吸睛的廣告圖文，是提升廣告成效的第一步！不管是廣告小白還是老鳥，在製作廣告素材時一定常常想問圖片該如何呈現？文案該如何撰寫？這篇文章將告訴你製作廣告素材的眉眉角角，一步步帶你做出有效的廣告素材，讓你的活動能被更多人看見！
文章大綱
・圖片素材
－尺寸
－圖片素材
－行動呼籲（CTA）
－實用小工具
・廣告文案
－掌握受眾輪廓
－開頭即重點
－建議字數
－文案實用技巧
・FB 廣告五大地雷
圖片素材的設計
圖片廣告，可說是 FB 廣告格式中使用最廣泛的一種。由於廣告呈現的簡單直接，用戶能一眼就看到廣告內容，進而促使內容的點擊。
1. 尺寸
以下為 ACCUPASS 廣告投放服務，所建議的圖片尺寸：
檔案類型：JPG 或 PNG
檔案大小：< 30 MB
圖片尺寸：1080*1080 px～1200*1200 px（長寬比為1：1）
為了避免圖片素材上傳後呈現模糊或像素化，導致廣告投放效果受影響，製圖時請先確保圖片解析度沒問題，或使用範圍內的最高解析度圖像。
2. 圖片素材
好的廣告圖片，影響著用戶對活動的第一印象，對於廣告成效有著關鍵性的決定因素！
通常一個吸引人的廣告圖片素材，包含著清楚的資訊內容，以及吸睛的廣告視覺，能讓用戶將目光停留在廣告上，進而吸引其點擊，以提高活動的瀏覽量與報名。
我們可以從以下幾點，規劃出好的廣告圖片：
大而容易閱讀的文字
想要在資訊爆炸的網路世代中快速吸引用戶的注意力，一目瞭然的圖片素材讓你的廣告脫穎而出。使用非襯線字體，在乾淨的背景下突出文字，明確表達你的活動訴求。
圖片文字精簡明確
圖片的資訊清楚、簡單明瞭，能夠精準傳遞你的廣告訴求，而讓你的活動傳播更加容易！文字不宜超過圖片的 1/5。以凸顯活動主題、活動特色為主，如：x x 博覽會、x x 分享會，讓人放眼望去即可明確掌握活動的內容。
圖片排版與風格
當圖片風格、情境與活動越相符，越能引導人們對你活動的想像。飽和度高、鮮明的純色版塊能夠增加視覺的注意力，或是以標題、副標的字體大小排版來強調重點，讓人能更快速聚焦資訊。
3. 行動呼籲（CTA）
CTA 通常是一個按鈕，或一段文字，主要是希望透過「呼籲」讓用戶可以有所「行動」。素材上有明確的行動呼籲（CTA），可以提高用戶的點擊意願。
4. 好用的小工具
製圖、排版、免費參考素材｜Canva
製圖若你不會使用 Illustrator，Canva 絕對是設計小白的一大福音！裡面有大量的模板、範本，連常見的圖片尺寸也都有預設好，非常適合設計初學者！
圖片裁切、尺寸調整｜iLoveIMG
若活動 Banner 的訴求明確，也可以將活動 Banner 調整為適合投放廣告的尺寸。iLoveIMG 提供多項編輯圖片的功能，如：圖片轉檔、圖片尺寸依比例調整、裁切、新增浮水印等功能，也有支援一次上傳多張圖片的功能，讓你製作素材不再麻煩，省時又方便！
廣告文案的撰寫
1. 掌握受眾的輪廓與需求
你的廣告要對「 誰 」說？
如同在活動頁的內文中會說明「誰適合」參加這場活動。先確定你的目標客群有哪些，那麼在撰寫文案時你所使用的口吻，就像是在對這些人說話一樣，以符合其偏好。而這樣的寫法除了能夠有效地與目標客群溝通，也能夠降低廣告對顧客帶來的反感效果。
2. 開頭即重點
開頭第一句話，即為這篇文案是否成功的關鍵要素。利用第一句話，抓住受眾的目光，引發他們對你的活動的好奇心，誘使他們繼續閱讀下去。
如何在文案開頭就抓住潛在客戶的目光，這邊提供三個方式給大家參考：
方法一｜拋出問題
丟給你的潛在客戶他們可能感興趣的問題，藉此讓他們對於你後續的文案感到好奇。
方法二｜直球對決
比起諧音梗、隱晦的說明，有時候直接明確的文字反而更容易讓人買單。將活動的好處、特色、優惠價錢等資訊，在開頭直接點出。
方法三｜引發想像
將你的活動特色、賣點等，生動地描繪出來。讓消費者透過文字就能夠在腦中想像到參加活動的畫面，或是參加完活動能夠獲得什麼。
範例一：夏日沙灘電影院
拋出問題：你對於夏日最美好的想像是……？
直球對決：沙灘 x 海風 x 電影，享受最 chill 夜晚！
引發想像：與愛人一起躺在沙灘上，拎著啤酒，走入電影世界！
範例二：攝影新手入門班
拋出問題：想成為朋友眼中的攝影達人？
直球對決：快速掌握構圖技巧，攝影小白也能拍出質感美照！
引發想像：拍了無數張，卻沒有一張滿意的照片？
以上三種方法，其實都圍繞著「將活動最重要、最吸引人的地方寫在文案開頭。」畢竟現代人滑臉書並不是細細品味每篇貼文，而是快速瀏覽。因此必須在短短時間內，就吸引住潛在客群的目光，傳達你的活動所帶來的好處。
3. 文字欄位建議字數
不同裝置，每一行能夠容納的字數也不太一樣。因此我們建議可將字數控制在：主要文字：60 字元／標題：20 字元／說明：15 字元，以避免文案被截斷。
4. 三個撰寫文案的實用小技巧
技巧一｜符合手機閱讀習慣
比起電腦，現代人更常使用手機開啟社群軟體。在寫貼文時，通常會考慮到文案在手機上的呈現是否好閱讀。比起一大段文字，適時換行、整理過的文字能夠提供更舒適的閱讀體驗。因此建議寫貼文時須盡量保持一行一句，或是一個段落不要超過三行。
技巧二｜條列式呈現重點
承接第一點，如何在每一行有限的字數中發揮文字最大的價值？條列式的寫法會是不錯的選擇。將活動的特點、好處，條列式列出，並在每一點後面簡單用幾個字說明。
技巧三｜善用符號
運用醒目的符號、文字顏色，讓消費者一眼就看到重點！適時的使用 Emoji 也能夠增添貼文的活潑感。但要注意，過度使用反而會造成閱讀困難，本末倒置。
範例：草原野餐市集
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FB 廣告五大地雷
關於 FB 廣告違規的項目，可參考官方文件。我們也從中整理出了五項常見的問題，供大家參考。
1. 人格特質
廣告不得包含強調或暗示人格特質之內容。包括種族、宗教信仰、年齡、性取向或行為、性別認同、身心障礙、身心健康狀況、財務狀況、姓名等。另外，若是提到個人特徵時使用「其他、你」，也同樣違反人格特質的廣告刊登政策。
範例：
你有掉髮的困擾嗎？（X）>>> 維護頭皮保健論壇（O）
認識附近其他老年人（X）>>> 銀髮族群交流會（O）
你是 18 歲的年輕女性嗎？（X）>>> 女孩們的電影之夜（O）
2. 不實的 CTA
為了顧及使用者體驗，FB 也會禁止含有太多的誤導性內容或誘餌的廣告。像是在圖片上放只有影片素材才會有的「影片播放鈕」、遊戲程式中才會有的「開始遊戲」等行動呼籲指示（CTA：Call To Action）。
3. 成人/裸露內容
由於 FB 使用者年齡層廣，對於貼文中是否有兒童不宜的內容也是嚴格把關。若廣告素材過度裸露，或是過度聚焦於身體部位，都有可能被禁止刊登。
4. 違反品牌使用方式
若在文案中提到了 Meta 旗下產品品牌，如：Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp，需特別注意其使用方式。常見的違規事項有：品牌字首沒有大寫、縮寫臉書產品名稱（FB、IG）。
5. 聳動的內容
撰寫文案須避免「農場式的標題」，不要以過份誇大、聳動、浮誇的標題誘使受眾點擊連結，以避免違反 FB 廣告刊登政策。
結語
製作優質又有效的廣告圖文是條漫漫長路，需要透過不斷的嘗試與優化才能漸漸有起色。希望透過以上分享，能夠讓你更了解圖文的方向，以及需要注意的細節，藉此提升廣告的效益！
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延伸閱讀
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