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我的活動適合線下還是線上?線上、線下、混合式活動優缺點比較表

by ACCUPASS 活動編輯室

如何選擇適合自己的活動舉辦類型?應該採取線下、線上或是混和式活動?以至今的直播串流和通訊技術來說,選擇舉辦任何一種形式的活動不會再有技術上難度。可以著重思考手邊有哪些現有的資源,以有限資源槓桿最大化效益。

活動形式的選擇,根據你的目標而定

如果你的活動目標在於建立互動,與參與者擁有深度的連結性,活動內容擁有大量溝通、實作和引導,那麼線下活動還是最佳的選擇,甚至參與人數需要限縮,來讓活動品質和體驗更趨精緻。

如果你的活動目標在於擴大影響力,期待盡可能邀請眾多人參與活動,那麼舉辦線上活動、大型混合式活動會是更好的選擇。這兩類型活動透過直播串流技術幫助你突破時空限制,擁有更低的參與門檻、與更高的號召力。

下面會介紹到線上、線下與混合式活動個別具備的優勢與適合舉辦的活動類型,企業可依據自己的活動目標、現有資源預算來評估適合的舉辦形式。

線上 v.s 線下 v.s 混合式活動比較圖表

比較項目線下活動線上活動混合式活動
優勢。建立深度連結
。提升人脈網絡的緊密度
。現場的互動回饋直接即時
。超越時空限制,提高參加率
。重複觀看內容
。擴大用戶漏斗
。提升後續轉換率(註冊、訂單)
。活動後可追蹤指標清楚多樣
。同時滿足線下與線上活動的優勢
。有效增加網路聲量
。活動內容與體驗更全面
。適合應用於各種活動、更彈性
。能夠觸及更多人、更多元用戶
弱勢。受時空限制,參與人數不多
。籌備成本較高
。可追蹤的量化指標有限
。互動性偏弱偏少、有侷限性
。參與者對新技術的不熟悉而猶豫
。參與者的網路頻寬不一,容易影響活動體驗
。技術挑戰較高
。籌備難度與複雜度較高,人力成本高
活動取向適合強調深度建立、
加深互動連結度的目標
適合以增加觸及量與網路聲量的目標適合想要同時滿足線下與線上活動優勢的目標
適合活動類型任何活動都適合。知識內容講座
讀書會
線上課程
運動挑戰賽
研討會、主題論壇
產品上市策略會議
企業內部凝聚大會
大型團隊共識會議
產品發布/年會
貿易展會
雙邊對談論壇
用戶交流會議

一、線下活動

線上線下混合式活動比較

線下活動一直是維繫品牌與客戶之間的重要管道。是從線上行銷走入線下行銷最主要的形式之一 ,兼具 CRM、會員營運的互動性與內容/社群行銷的內容價值。當你需要與用戶進行更深度的互動時,線下活動就會是首選。

優勢

  • 建立深度連結
  • 提升人脈網絡的緊密度
  • 現場的互動回饋直接即時

弱勢

  • 受空間、時間限制,參與人數不多
  • 籌備成本較高
  • 可追蹤的量化指標有限

線下活動適合哪些活動類型?

任何活動都適合。尤其適合需要及時引導、互動,以及高度討論類型的活動。如:履歷工作坊、實作營、瑜珈教學。

關於線下活動,多了解一點:

為什麼要辦活動?活動具備的三大行銷優勢
活動後用戶互動怎麼做?5 個技巧建立你與用戶的連結深度
活動攝影必知觀念|讓專業攝影照片極大化你的社群行銷效應

二、線上活動

線上線下混合式活動比較

從 2015 開始,隨著直播串流技術的精進,陸續有人嘗試線上活動,至 2020 的時候線上活動已經普及,滿足人們因為時間與空間限制無法參與實體活動的需求。

優勢

  • 超越時空限制,提高參加率
  • 重複觀看內容
  • 擴大用戶漏斗
  • 提升後續轉換率(註冊、訂單)
  • 活動後可追蹤指標清楚多樣

弱勢

  • 互動性偏弱偏少、有侷限性
  • 參與者對新技術的不熟悉而猶豫
  • 參與者的網路頻寬不一定統一,容易影響活動體驗

線上活動適合哪些活動類型

  • 知識內容講座
  • 讀書會
  • 線上課程
  • 運動挑戰賽
  • 研討會、主題論壇

關於線上活動,多了解一點:

12 種線上活動案例分享!哪些類型適合舉辦線上活動?
活動轉型,如何完美結合線上線下的優勢?
將線下活動轉換到線上活動的 7 個技巧|完整 CHECKLIST
2022 線上活動趨勢與行銷對策

三、混合式活動

線上線下混合式活動比較

「一場活動中同時具備線下和線上形式,並且讓線上和線下活動的參與者都能從活動中獲得參與感,以及建立連結的活動體驗。」即為混合式活動。

受益於直播技術、影音技術、通訊技術的提升,目前混合式活動已經不再是難事。能夠支援混合式活動與線上活動的工具相當重要,找到穩定的直播串流技術與平台,能確保活動體驗不會出差錯。選擇適合的技術夥伴舉辦線上活動,來展現你擁有舉辦混合式活動的能力,與時代俱進。

優勢

  • 同時滿足線下與線上活動擁有的優勢
  • 有效增加網路聲量
  • 活動內容與體驗更全面
  • 適合應用於各種活動、更彈性
  • 能夠觸及更多人、與更多元的用戶

弱勢

  • 技術挑戰較高
  • 籌備難度與複雜度較高,人力成本高

混合式活動適合哪些活動類型

  • 產品上市策略會議
  • 企業內部凝聚大會
  • 大型團隊共識會議
  • 產品發布/年會
  • 貿易展會
  • 雙邊對談論壇
  • 用戶交流會議

關於混合式活動,多了解一點:

什麼是混合式活動?滿足你同時想要舉辦線上線下活動的需求!
如何舉辦一場混合式活動?混合式活動 Checklist
6 個讓混合式活動成功的關鍵技巧

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  • 支援瀏覽器直播
  • 支援高畫質、低延遲秒數的直播畫面
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  • 支援單一裝置綁定活動,避免跨裝置同步參加活動
  • 防止活動內容側錄
  • 支援串接各大常見 OBS 串流軟體
  • 聊天室、投票、留言排序功能

線上直播活動看這一張圖就懂:簡易直播串流教學

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如何舉辦一場混合式活動?混合式活動 CHECKLIST

線上線下混合式活動比較

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