受疫情影響，一切活動往線上移動，靠直播技術來解決，如何將辛辛苦苦籌備的活動帶往線上發展，進行數位轉型並促成更廣大的行銷成效，這篇文章將一次告訴你。
本文大綱
1. 直播的效益與優勢
2. 直播和錄播？兩者差在哪？
3. 我適合直播還錄播？
－適合嘗試直播的對象
－適合嘗試錄播的對象
4. 如果我想直播或錄播，可以如何開始？
本篇文章會帶你了解直播與錄播的差異，先講結論：直播和錄播相比，動用成本、執行敏捷度與門檻都遠低於錄播，然而，錄播卻有直播無法取代的優勢，以及以現今的影音技術，錄播已經擁有的完整解決方案。
在那之前，先來看看直播活動的優勢。
直播的效益與優勢
1. 比起影片，直播可以一對多同步即時互動
直播的好處，在於將實體活動的即時互動性搬到網路上，一般影片通常事先製作好後放映，閱聽者單向接收內容，少了互動感，實體社群活動的價值也來自於能夠實際面對面交流，而直播正好同時滿足了前兩者的優點，解決缺點。
2. 跨越時空與人力限制，提升用戶參與與互動率
直播給人感覺較為親民，打破以往影音或是精心製作的內容的距離感，相較於明星，無論是網紅或是素人都可以直接架設平台開設節目，臨場反應、直效溝通、親民感都是直播受人歡迎的元素，讓參與者更容易提升互動意願。
3. 打造群聚效應，氣氛營造衝高訂單數與轉換率
如果你在網路上查找那些成效最好的直播，會發現第一名是購物，其次是個人 KoL 類型，許多電商或傳統商家在直播中會鼓勵每個參與者競標與團購，這樣熱烈的氣氛會創造出群聚效應，當下在激動情境中的人，往往受氣氛影響跟著下標購買，氣氛營造與鼓吹在直播上百試不厭。
一張圖表比較直播和錄播？兩者差在哪？
| 項目 | 直播 | 錄播 |
| 特色 | ．即時播放 ．設備簡易、門檻低 ．互動性高、親民 ．重視黏著性與留存率 | ．內容精緻 ．後製元素完整（字幕音效） ．重視觀看體驗 ．適合具備完整系統性的資訊傳遞（如線上課程） |
| 共同特色 | 跨越時間與空間限制，隨時隨地可以收看 | |
| 製作方式 | 以串流音頻軟體將訊號打再多平台上（例如 Facebook，YouTube ），預設的直播時間到時，開始直播 | 先經過影音採集錄製、後製軟體編輯影音、上傳到課程或社群平台 |
| 優點 | 氛圍營造高手，凝聚觀看者以及直播者之間的連結、號召粉絲的力道強烈、導購、轉換率效果佳 | 觀看者資料可以收集於後台、進行管理、重複觀看、依使用者習慣快轉或選取章節 |
| 缺點 | ．觀看者的資料基本上無法留存與管理 ．考驗直播主的臨場反應以及內容的熟悉度 | ．成本耗費較龐大；需要專業人力與設備進行操作 |
| 適合場域 | ．購物團購 ．談話性內容 ．脫口秀 ．大型頒獎典禮 ．會議 | ．線上課程 ．論壇與研討會 ．帶狀節目 ．短影音（如 YouTube 影片） ．讀書會書摘講談 |
我適合直播還錄播？
直播和錄播的規模皆可大可小，端看你的需求而定。
適合嘗試直播的對象：個人戶、或資源簡約者
如果你是個人戶，手邊資源較簡約，那麼直播是不二選擇，最簡單的直播從一台手機和腳架，開啟社群平台帳號就能開始。複雜至大型活動，需要動用到單機、多機畫面同時錄影，例如大型頒獎典禮、遠端尾牙、演唱會活動等，請專人團隊為你執行直播工作。
直播的特色在於即時表演與播送，因此主持人的臨場反應，對內容的掌控度要熟悉，除了口條清晰以外，能夠臨危不亂的帶出內容、適時邀請觀影者參與互動，氣氛的營造上讓觀影者留下印象，創造流暢的影音體驗是比較有挑戰性的部分。
適合嘗試錄播的對象：資源充足、內容完整度高者
如果你喜歡讓你的內容完整度較高，甚至希望將你的影音內容視為產品，打造訂閱經濟，那麼錄播的方式會比較適合你，適合有點資源的小型團隊至大型企業。
錄播的特性在於事前製作內容，將一個較為龐大、有系統性架構的內容結構化已進行資訊傳遞，錄播是最適合的方式。小至 1-2 人的讀書會單機錄影，加上簡易的字卡和字幕、投影片穿插與重點提示，大至一個帶狀性的節目、教授完整的知識體系，擁有影音素材採集步驟、後製功能的錄播是比較適合的選擇。
另外，錄播的影片，你通常可以選擇一個穩定的平台放送，例如線上課程平台、自己架設的網站、學校教學系統 ( Moocs ) 等，這些系統能夠收集觀看課程的會員資料，包含購課數或完課率、簽到率等，如果你選擇使用自己架設的網站、SaaS 平台上傳影片，你還能結合你的會員系統，後續取得再行銷的數據。
如果我想直播或錄播，可以如何開始？
直播技術已然成熟，錄播技術也隨著線上活動、會議的蓬勃發展，功能日趨多樣化、體驗也愈加友善，如果你想製作出完整性高、影像畫面高品質的影音，無論是直播或錄播，都可以請專業團隊協助你處理硬體設備、軟體串接等工作。
現在市場上對直播與錄播十分熟悉，相關產業更是如雨後春筍般湧現；如何挑選合適的團隊與工具也成為一門大哉問。若您想先由個人直播嘗試起，可使用像 OBS、XSplit 等第三方軟體，或是使用社群軟體（如 Instagram 、 YouTube）直播。若你在尋找直播、攝影、短影音一手包辦的全方位服務那你絕對不能錯過— ACCUPAI 雲攝影的專業服務！
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