疫情時代的直播錄播策略:一張圖表比較直播與錄播優缺點、適合情境,新手一看就懂 !

疫情時代的直播錄播策略:一張圖表比較直播與錄播優缺點、適合情境,新手一看就懂 !

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受疫情影響,一切活動往線上移動,靠直播技術來解決,如何將辛辛苦苦籌備的活動帶往線上發展,進行數位轉型並促成更廣大的行銷成效,這篇文章將一次告訴你。

本文大綱

  • 直播的效益與優勢
  • 直播和錄播?兩者差在哪?
  • 我適合直播還錄播?
  • 適合嘗試直播的對象
  • 適合嘗試錄播的對象
  • 如果我想直播或錄播,可以如何開始?

本篇文章會帶你了解直播與錄播的差異,先講結論:直播和錄播相比,動用成本、執行敏捷度與門檻都遠低於錄播,然而,錄播卻有直播無法取代的優勢,以及以現今的影音技術,錄播已經擁有的完整解決方案。

在那之前,先來看看直播活動的優勢。

直播的效益與優勢

1. 比起影片,直播可以一對多同步即時互動

直播的好處,在於將實體活動的即時互動性搬到網路上,一般影片通常事先製作好後放映,閱聽者單向接收內容,少了互動感,實體社群活動的價值也來自於能夠實際面對面交流,而直播正好同時滿足了前兩者的優點,解決缺點。

2. 跨越時空與人力限制,提升用戶參與與互動率

直播給人感覺較為親民,打破以往影音或是精心製作的內容的距離感,相較於明星,無論是網紅或是素人都可以直接架設平台開設節目,臨場反應、直效溝通、親民感都是直播受人歡迎的元素,讓參與者更容易提升互動意願。

3. 打造群聚效應,氣氛營造衝高訂單數與轉換率

如果你在網路上查找那些成效最好的直播,會發現第一名是購物,其次是個人 KoL 類型,許多電商或傳統商家在直播中會鼓勵每個參與者競標與團購,這樣熱烈的氣氛會創造出群聚效應,當下在激動情境中的人,往往受氣氛影響跟著下標購買,氣氛營造與鼓吹在直播上百試不厭。

一張圖表比較直播和錄播?兩者差在哪?

項目直播錄播
特色.即時播放
.設備簡易、門檻低
.互動性高、親民
.重視黏著性與留存率
.內容精緻
.後製元素完整(字幕音效)
.重視觀看體驗
.適合具備完整系統性的資訊 傳遞(如線上課程)
共同特色跨越時間與空間限制,隨時隨地可以收看
製作方式以串流音頻軟體將訊號打再多平台上(例如 Facebook,YouTube ),預設的直播時間到時,開始直播先經過影音採集錄製、後製軟體編輯影音、上傳到課程或社群平台
優點氛圍營造高手,凝聚觀看者以及直播者之間的連結、號召粉絲的力道強烈、導購、轉換率效果佳觀看者資料可以收集於後台、進行管理、重複觀看、依使用者習慣快轉或選取章節
缺點.觀看者的資料基本上無法留存與管理
.考驗直播主的臨場反應以及內容的熟悉度
.成本耗費較龐大;需要專業人力與設備進行操作
適合場域.購物團購
.談話性內容
.脫口秀
.大型頒獎典禮
.會議
.線上課程
.論壇與研討會
.帶狀節目
.短影音(如 YouTube 影片)
.讀書會書摘講談

我適合直播還錄播?

直播和錄播的規模皆可大可小,端看你的需求而定。

適合嘗試直播的對象:個人戶、或資源簡約者

如果你是個人戶,手邊資源較簡約,那麼直播是不二選擇,最簡單的直播從一台手機和腳架,開啟社群平台帳號就能開始。複雜至大型活動,需要動用到單機、多機畫面同時錄影,例如大型頒獎典禮、遠端尾牙、演唱會活動等,請專人團隊為你執行直播工作。

直播的特色在於即時表演與播送,因此主持人的臨場反應,對內容的掌控度要熟悉,除了口條清晰以外,能夠臨危不亂的帶出內容、適時邀請觀影者參與互動,氣氛的營造上讓觀影者留下印象,創造流暢的影音體驗是比較有挑戰性的部分

適合嘗試錄播的對象:資源充足、內容完整度高者

如果你喜歡讓你的內容完整度較高,甚至希望將你的影音內容視為產品,打造訂閱經濟,那麼錄播的方式會比較適合你,適合有點資源的小型團隊至大型企業。

錄播的特性在於事前製作內容,將一個較為龐大、有系統性架構的內容結構化已進行資訊傳遞,錄播是最適合的方式。小至 1-2 人的讀書會單機錄影,加上簡易的字卡和字幕、投影片穿插與重點提示,大至一個帶狀性的節目、教授完整的知識體系,擁有影音素材採集步驟、後製功能的錄播是比較適合的選擇

另外,錄播的影片,你通常可以選擇一個穩定的平台放送,例如線上課程平台、自己架設的網站、學校教學系統 ( Moocs ) 等,這些系統能夠收集觀看課程的會員資料,包含購課數或完課率、簽到率等,如果你選擇使用自己架設的網站、SaaS 平台上傳影片,你還能結合你的會員系統,後續取得再行銷的數據。

如果我想直播或錄播,可以如何開始?

直播技術已然成熟,錄播技術也隨著線上活動、會議的蓬勃發展,功能日趨多樣化、體驗也愈加友善,如果你想製作出完整性高、影像畫面高品質的影音,無論是直播或錄播,都可以請專業團隊協助你處理硬體設備、軟體串接等工作。

現在市場上對直播與錄播十分熟悉,相關產業更是如雨後春筍般湧現;如何挑選合適的團隊與工具也成為一門大哉問。若您想先由個人直播嘗試起,可使用像 OBS、XSplit 等第三方軟體,或是使用社群軟體(如 Instgram 、 YouTube)直播。若你在尋找直播、攝影、短影音一手包辦的全方位服務那你絕對不能錯過— Accupai 雲攝影的專業服務!

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