趁著 AI 議題正在風頭上，ACCUPASS 上週舉辦的 AI 行銷講座完美落幕，謝謝所有與我們共襄盛舉的夥伴們！希望大家對於 AI 工具的掌握有進一步的認識，並能夠成功應用到未來的活動行銷上！
我們也為無法參與的夥伴做了重點整理，歡迎與我們一起進入 AI 行銷的領域，讓你的好活動事半功倍地被更多人看到！
好廣告的三要素：文案、視覺、渠道
創意與打動人心的文案
根據一項分析了 1400 個成功廣告的研究發現，利用煽動情緒作為內容的感性廣告表現得比一般理性化內容的廣告好將近一倍。也就是說，能夠激發人類情感的廣告文案，成效通常好於沒有情感成分的廣告。
不一定要是賺人熱淚的內容，只要是符合你的廣告內容，刺激、悲傷、同理、開心、驚喜的情緒接能夠影響到受眾的情緒，讓廣告留下深刻的印象。
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吸引眼球的視覺
由於人類是視覺化動物，加上現代爆炸的資訊量，一眼就能吸引人的設計就變得非常重要。除了配色、排版、簡短扼要的文字以外，也需要在圖片中體現價值主張，傳達給受眾你所要表現的內容。
CTA 也是不可或缺的，能夠呼籲受眾立刻行動，增加點擊率和轉換率。
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渠道與版位的選擇
在選擇渠道與版位時，可利用「行銷漏斗」的概念去思考各個渠道所帶來的效益，從觸及到較多人的「流量曝光」到精準獲客的「銷售轉換」，都會有相對應的管道可利用。同時，B2B 與 B2C 所使用的渠道也不盡相同。
在做 B2B 行銷時，獲取流量的管道有：海外社群、LinkedIn，以及官網，以接觸到更多的潛在客戶。若想誘發受眾們有所行動，提升轉換，則可在 LinkedIn 上發起行銷活動，或是利用 Google 關鍵字廣告在重點地區布局。
而 B2C 行銷，則可利用社群、新聞媒體、KOL、官網來獲取流量、得到關注，在透過 Meta 廣告或是 Google 關鍵字廣告 / 購物廣告，以提升消費者購買產品的意願。
AI 好同事：AI 工具如何協助行銷廣告流程
注意事項！使用 AI 工具前必須先建立的觀念
- 了解你的目的與任務，在去選擇你要使用的工具
- 在安裝插件或任何外掛前，需再三確認安全性，即使是官方服務，也不能洩漏敏感訊息
- 在談論 AI 的著作權之前，需要先了解「商業授權」
拆解行銷廣告投放流程
我們可將廣告投放的流程拆解成六個步驟，其中就能夠利用 AI 優化行銷人員們的作業流程，並提升廣告的效益。
Step.1 目的與受眾
Step.2 行銷渠道及方式
Step.3 準備素材
Step.4 上稿刊登
Step.5 投放監測
Step.6 廣告優化
ChatGPT｜協作文案
我們都知道，ChatGPT 能夠以「文字」的方式呈現我們所需要的答案，但初次使用 ChatGPT 就如同正在認識一位剛入職的新同事，要怎麼做才能讓他熟悉我們的工作，提供我們所需要的解答呢？
認知同步
先問 ChatGPT 對於某個概念的的解釋是什麼，確認他的回答是否符合你或是普世的定義。若相同，則可進入下；若不同，則需要告訴他你的答案，讓你們雙方的答案與想法同步。
結構化需求
告訴 ChatGPT 你的需求是什麼，提出你的角色設定、產出需求、產品特色等。例如：當你想產出一篇 Facebook 貼文並投放廣告，便可以請 ChatGPT 以「廣告投手」的角度產出一篇「xxx 字數的貼文」，且需要提到「哪一些重點」。
調整初版文案並延伸
檢查初版文案當中是否有需要調整的地方，並與 ChatGPT 溝通有哪些地方要做調整、修改，重新同步一次認知，多次重複這個步驟以獲得滿意的文案。過程當中也可以再補充你對於文案的需求，或是希望 ChatGPT 再多寫到哪些內容。
潤飾與調整
請記得，最終發布的文案還是需要經過「人」的確認，標題是否吸睛、語句是否通順、重點是否一目了然、文字的排版是否好閱讀……這些都是需要透過我們累積的經驗才能夠判斷出來的地方。
MidJourney｜製作素材
許多人在利用 AI 產出圖片時常常遇到一個問題：如何給出清楚又詳細的需求？如果你擁有「看圖說故事」的能力，那麼你一定也能學會如何提出清楚的需求。
我們只需要「結構化」地描述需求，就能夠讓 AI 按照你的文字畫出你需要的圖片！
整理環境：你希望圖片的背景是什麼？是白天還是晚上？在街道上還是草原上？畫面上需要哪些人或是東西？
主題描述：如果你的畫面上需要的是一個人，那這個人有哪些特徵？穿著什麼樣的衣服？臉上是什麼表情？
其他補充：你需要的中景遠景是什麼樣子？天氣怎麼樣？光源從哪裡來？
若需要使用英文描述得更詳細，也可使用 ChatGPT 協助用英文描述你對於圖片的想法。
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ACCUPASS 活動行銷新工具：利用 AI 有效曝光你的活動！
截至目前，ACCUPASS 以累積了 320 萬的會員，以及 12 萬以上的主辦。但平台內能夠曝光的位置有限且競爭激烈，在每個月眾多的活動當中，如何讓你的活動不被埋沒？發掘更多潛在的活動愛好者呢？
許多行銷人或許會想到，能夠投放 Facebook 廣告，畢竟全台 Facebook 的會員數已超過 1900 萬人，能夠接觸到更多用戶。但其自身的廣告後台並不是那麼容易操作，在投放廣告前，還需要花費許多時間研究其中的操作流程、各版位成效、理解報表等。
ACCUPASS 去年底推出了全新服務：自動化廣告投放系統，輕鬆利用 ACCUPASS 後抬投放 Facebook 廣告，並且搭配 AI 技術不斷優化廣告成效，觸及到更多對你的活動會有興趣的受眾！
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立即聯繫活動顧問 ▸ 透過 AI 自動優化你的廣告成效，有效行銷活動
廣告新手友善，操作簡單易上手
在 ACCUPASS 的後台即可投放 Facebook 廣告！只需要填寫「預算走期」、「受眾輪廓」、「廣告內容」、「付款」、「審查」即完成投放的流程！
透過 AI 自動優化廣告成效
行銷人員不需要再日夜監測並調整廣告，讓 AI 及時觀察投放的成效與變化，並適時介入調整合適的受眾、尋找新的潛在客戶，透過相同的預算，就能獲得更多的用戶！
夜間停止投放廣告
通常夜間流量的點擊率與轉化率成效較差，透過夜間停止廣告投放的功能，能夠將廣告曝光時間集中，有效避免浪費廣告預算。
好理解的成效報表，還可追蹤購票狀況
成效報表一目了然！除了曝光次數、點擊數、點擊成本外，還能夠掌握報名票數、票房收益，以及單張票券的報名成本，不漏掉任何一個重要數據，了解你所投入的廣告預算所帶來的效益如何。
透過 AI，讓更多潛在活動愛好者看到你
在 AI 的新技術、新趨勢下，過往那些需要大量人力和時間的工作也能夠輕鬆完成，活動行銷就是其中之一。不管是活動前的活動企劃、建立活動頁，到後續的活動宣傳，以及主辦本身的知名度，都是需要花費大把的心力才能夠逐一完成。想學習如何透過最新科技讓這些事情變得更簡單，那就立即關注 ACCUPASS 的主辦小站！
我們將以活動主辦方作為出發點，定期舉辦不同主題的活動分享不同新知，解決辦活動時的痛點，幫助大家更有效率地辦活動，讓生活因活動而生動！
除了投放廣告外，ACCUPASS 還有哪些活動行銷工具？
除了投放 Facebook 廣告以外，ACCUPASS 上集結了 320 萬熱愛參加活動的人，因此我們也提供不同種的行銷方式與工具，讓你的活動被更多使用 ACCUPASS 的活動愛好者看見。
ACCUPASS 行銷曝光方案
根據你的活動目標，ACCUPASS 提供不同形式的廣告類型，幫助你的活動曝光或贏得更多票券轉換率！
1. 展示型廣告
透過 ACCUPASS 首頁、 ACCUPASS App 上投放不同的廣告素材，活用多元版位最大化曝光你的活動，烙印印象，為活動宣傳週期發酵。
2. 互動型廣告
每週不定期發送活動推薦 EDM、FB 貼文、LINE 官方帳號、部落格文章（生活誌），由內部企劃團隊撰寫活動內容，依照偏好設定精準推送，是成效相當高的互動型廣告。
3. 推送型廣告
從 ACCUPASS 後台活動數據庫撈取適合推薦的目標受眾，根據其喜好、網站內累積的使用行為、興趣，透過 EDM、簡訊、App 推播通知等方式，將活動推送給最符合的潛在受眾，拉高轉換率。
了解更多 ▸ ACCUPASS 行銷曝光方案｜COOKIE 終結時代的廣告曝光救星
銷售成效追蹤
在主辦中心的「數據中心」，主辦方可新增成效追蹤用的短網址，只需要選擇欲追蹤成效的活動，以及曝光的渠道，即可生成短網址。可追蹤活動頁的 PV、UV、Action（從活動頁進入票券頁的人次）、Register（填寫完報名表的訂單數）、Conversion（購票成功數）、Revenue（票款收入）
用戶行為數據
自 2023 年 3 月 1 日起，ACCUPASS 已改用 GA4（Google Analytics 4）方式記錄行為事件。只需要從主辦心中選擇「編輯主辦小站」，輸入 GA4 的追蹤代碼，例如：G-XXXXXXXXXX，則能夠於 GA4 後台查看活動的追蹤數據。
而等級越高的星級主辦，則能夠看到更詳細的活動數據 ▸ GOOGLE ANALYTICS 4 即將上線！如何追蹤你的活動成效？
想要辦場場爆滿的熱門活動？
如果你希望運用數位行銷的策略，更聰明得曝光你的活動，將你的行銷成本花在精準的刀口上，歡迎與我們的活動成功顧問團隊聯繫。將有專人為你找出最有效益的活動行銷策略喔！
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