廣告文案是投放廣告時不可或缺的元素，一段好的文案能顯著提升轉換率。然而，創意靈感並非隨時都有，這時AI 工具就能成為行銷人的最佳助攻。但要讓 AI 寫出符合需求的內容，精確的 Prompt（提示詞）才是關鍵。
本文將透過 ACCUPASS 整理的案例，教你如何撰寫高品質 Prompt，並用 AI 生成更精準、更具吸引力的廣告文案。
在本篇文章中，你可以學到以下資訊：
▸ 寫出精確內容的關鍵：Prompt
▸ 實用公式一：提問法
▸ 實用公式二：情境預設法
▸ 其他 Prompt 在廣告文案的應用技巧
寫出精確內容的關鍵：Prompt
想要讓 AI 工具給出精準的答覆，一個完整優質的 Prompt 提示詞 是不可缺少的重要元素。 什麼是 Prompt 呢？簡單來說，就是你給 AI 的「指令」。指令越清楚、越具體，AI 的回應就越精準。例如，如果你要 AI 幫忙寫廣告文案，卻沒有提供目標對象或情境，AI 就難以掌握該用什麼口吻、針對誰來寫。
因此，透過精確的 Prompt，你可以引導 AI 寫出更符合需求的內容。
Prompt 包含哪些元素？
在開始寫 Prompt 之前，將眾多元素加入其中，可以使 AI 工具更容易進入狀況，而這些元素分別為：
- 帶入角色： 指定 AI 扮演特定角色，例如：「一位資深的廣告文案寫手」、「一名擁有 10 年專業的內容寫手」，甚至是「一位因為某某原因困擾的顧客」。這能幫助 AI 以特定的角度思考。
- 任務目標 ： 明確說明文案類型與目的，例如：「給我一段約 20-25 字適合中秋節宣傳的廣告標題」。
- 風格與語氣 ： 文案呈現的方式非常多元，因此可以向 AI 說明你想要的風格呈現方式，例如：「以生活活化的口吻」、「幽默且生動的語氣」。
- 關鍵要素： 必須包含的資訊，例如活動名稱、活動特色及明確的行動．呼籲 (CTA)等。
- 限制條件： 設定字數、特定用詞、平台特性等要求。
【Prompt 指令範例】：讀書分享會廣告文案撰寫
「你現在是一名專業廣告投手，針對『讀書分享會』活動，以『幫助心靈成長』為主題，撰寫 200 字 Facebook 廣告文案，目標為 30-55 歲喜愛心靈書籍的女性，語氣誠懇親切，加入 Emoji 與 Hashtag。」
實用公式一：提問法
對於消費者而言，廣告中一個精準的問題可以幫助他們快速評斷是否繼續閱讀下去，進而達成轉化。因此我們可以透過 AI 找出目標族群的痛點，避免因為我們太過主觀，導致發想的內容過於狹隘，沒有找出目標客群真正的痛點。
【Prompt 指令範例】
「請針對（活動名稱）活動，以（活動亮點）為特色，提出 5 個能打動（目標受眾輪廓）的提問，並找出能直擊痛點的活動標題，能夠吸引他們觀看廣告。」
實用公式二：情境預設法
像編劇一樣設定情境，描述場景與背景，引導 AI 產出更有共鳴的文案。
【Prompt 指令範例】
「想像我們的目標受眾是（受眾輪廓），他們正面臨（痛點情境）。我們的活動（活動特點）能解決這個痛點。請撰寫一篇（字數、語氣、口吻、活動亮點）符合條件的 Facebook 廣告文案，需分段、包含 Emoji，並在結尾加上行動呼籲。 」
其他 Prompt 在廣告文案的應用技巧
1. A/B 測試文案生成
A/B 測試對於廣告投放來說，是非常重要的一件事情！透過客觀的數據指標分析而非主觀直覺感受，用於比較兩個或是多個不同的廣告版本，然後分析哪個版本表現更佳的方法。因此可以透過 AI 協助我們生成以不同角度、關鍵字等方式，提供多個文案版本進行測試，協助我們更快找出最佳組合。
2. 調整及修正文案
如果你本身就有撰寫好文案，也可以透過簡短的 Prompt 指令，協助調整。例如最常用的：「請幫我調整文案，使其更符合 Google SEO 演算法」、「請幫我減少文案字數，將重點呈現於活動的特色」。這樣的方法在短時間生產出更多的文案。
結語
AI 已深入在我們的生活之中，對於行銷人員來說，已成為沒有靈感時可使用的工具，增加更多創意及便利性。不過也不能全都使用 AI 產出的內容，在發布前也要確認是否資訊正確！希望本篇文章與大家分享的內容可以協助大家更加了解 Prompt 指令，祝大家都可以完成最佳的文案！
如果你想省去繁瑣設定與測試流程，也可以考慮使用ACCUPASS 廣告自動化投放系統：SmartAd，從受眾預測、素材優化到轉換追蹤 AI 全自動化完成，讓你即使是廣告新手也能打出漂亮的成效！
延伸閱讀
▸ 追星熱潮啟動！從咖啡店到看板應援 品牌都該懂的粉絲經濟學
▸ 廣告沒轉換？最常見的五大 META 廣告投放錯誤與優化建議
▸ Meta 宣布脆 Threads 開放下廣告！品牌搶攻年輕市場新藍海