Meta 再度出手！就在 2025 年 4 月底，Meta 官方宣布：旗下文字社群平台 Threads 正式啟用廣告投放功能，並於全球陸續開放，台灣市場也已同步上線。這項重大更新，意味著品牌終於可以在 Threads 上觸及大量活躍用戶，開啟新的流量入口。但同時也產生新的擔憂，用戶是否會因為「無廣告淨土」消失，進而轉向使用其他社群平台呢？
Threads 使用概況
1. 全球流量佔比高達 14%
根據 Similarweb 的數據，台灣用戶貢獻了 Threads 全球約 14% 的流量，僅次於美國的 16%。
2. 月活躍用戶數突破 1.75 億
Threads 自推出以來，全球月活躍用戶數已突破 1.75 億，台灣市場的活躍度亦居高不下。
3. 用戶年齡層集中於 Z 世代
台灣的 Threads 用戶主要集中在 16 至 24 歲的 Z 世代，這群用戶對於文字社群平台的接受度高，並積極參與互動。
台灣用戶行為特徵
1. 偏好「引用」串文
台灣用戶在 Threads 上更傾向於引用他人串文進行互動，展現出高度的參與度與社群互動性。
2. 平均使用時長全球居冠
台灣用戶在 Threads 上的平均使用時長為全球最高，甚至超過美國兩倍，顯示出高度的黏著度。
行銷觀察：這波開放象徵什麼？
Threads 開啟廣告投放不只是 Meta 多開一個廣告版位那麼簡單，它標誌著 Threads 從社群實驗平台正式進入商業化階段，對品牌來說，這是一個難得的「藍海紅利期」。
1. 搶佔年輕市場
若品牌想接觸年輕族群，卻在短影音上不得其門而入，Threads 便提供了新的解法，可以透過此平台與年輕消費者建立連結，提升品牌年輕化形象。
2. 結合 Instagram 策略
若品牌一直以來有持續投放 IG 廣告，這波幾乎可以「0 成本擴展」到 Threads，由於 Threads 與 Instagram 同屬 Meta 生態系統，品牌可整合兩平台的行銷策略，達到更廣泛的觸及效果。
3. 內容策略調整
考慮到用戶偏好文字互動，品牌可在 Threads 上發布簡潔、有趣的文字內容，增加用戶參與度。
Threads 廣告正式上線，品牌該知道的 4 件事：
1. 投放方式無縫整合
Threads 廣告將透過 Meta Ads Manager 操作，與 Facebook、Instagram 同步投放，因此無須額外學習新工具。
2. 廣告樣式為圖像貼文
類似 IG 的「動態貼文廣告」，以單張圖像形式出現在 Threads 首頁動態中，標示「Sponsored」。
3. 初期曝光成本低、競爭少
Threads 廣告目前屬於初期釋出階段，用戶尚未建立對廣告的疲乏感，是一波「搶先曝光紅利期」。
4. 可搭配 Meta Advantage+ 投放策略
品牌可以選擇讓系統自動將最佳素材分發到 Threads，也能手動控制內容與版位。
我們的建議：怎麼測試 Threads 廣告效果？
- 從現有素材中挑出互動率高的圖文，延伸投放到 Threads。
- 善用 Meta Advantage+ 廣告活動，先小規模測試成效。
- 追蹤 Threads 廣告的 CTR、CPM 與留言互動率，持續優化。
- 針對年輕族群製作較生活化的內容，提升素材原生感。
結語
在新興平台的發展初期，搶先卡位的品牌，往往能搶下最多紅利。就像當年第一批投入 Instagram 廣告的品牌，如今早已建立起穩固的粉絲基礎與低成本的觸及優勢Threads 的紅利期，很可能只有短短幾個月。如果你還沒開始測試 Threads 廣告，現在就是最佳時機。
而 ACCUPASS 的自動化廣告投放系統，也正在積極建置 Threads 廣告支援功能，未來將正式開放 Threads 投放模組，敬請持續關注。在這之前，你可以透過 ACCUPASS SmartAd 一鍵投放 Facebook / Instagram 廣告，快速啟動跨平台曝光，把更多時間與預算，留給探索 Threads 與研究新平台演算法的關鍵實驗！
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