活動的成功，不僅取決於精心策劃和順暢的執行，還在於宣傳的巧妙運用。我們花費大量心力籌備，但有時報名參與的人數卻未如預期。這讓許多主辦方感到不滿。今天 ACCUPASS 整理出站上活動主辦方應該避免的 5 個錯誤，避開以下問題，讓你的活動行銷成功率大幅增加！
錯誤 1. 活動 Banner 不清楚
Banner 是活動的第一印象，成功的 Banner 能在瞬間吸引消費者的目光，並清楚傳達活動的性質和資訊，同時加深對主辦方品牌的印象。
一個好的 Banner 會包含主標、副標與裝飾字，如果太貪心，把所有元素都放在最顯眼的位置，在視覺上會顯現得十分雜亂，反而會讓消費者不清楚什麼才是重點，我們可以先了解如何將重點凸顯化：
- 字體：主標為最重要的資訊，因此會選用清楚且較粗的字型，並且將字級放大，讓消費者能一眼就看到活動主軸。
- 字距：適當的行距和字距可以提升閱讀的流暢度和舒適度。太緊的行距和字距會使得文字看起來擁擠，難以閱讀；太寬的行距和字距則會使得文字之間的關聯性變得不明顯。
- 排版：排版也是增加閱讀舒適度的一大重點，需依據資訊的重要性，區分層級大小，善用對齊或是色塊等功能，讓消費者能夠明確區分資訊內容。
範例：整齊的排版讓可以方便閱讀，切記將重要資訊依大小排列清楚
以下 Banner 設計原則至關重要：視覺風格應與活動相符、文字要大且易讀、主題要明確清晰。只有這樣，你的活動才能在眾多活動中脫穎而出，讓人一眼就記住你！
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錯誤 2. 活動頁面資訊不足
有了一個好的 Banner 吸引受眾後，接下來需要呈現完整的活動資訊。主辦方常常遇到的瓶頸是文案，優質的文案能夠吸引更精確的目標受眾，而文案的表達越明確、資訊越完整，吸引到的人群也會更精準。
在撰寫文案時，請牢記你的目標受眾是誰，以及這場活動針對哪些族群。用符合他們口吻的方式完成文案。同時，明確定義活動主題，並運用相關關鍵字於文案中。
範例：將活動資訊說明越清晰，越能幫助消費者活動的本質。
此外，清晰的排版有助於讓受眾更流暢地閱讀內容，也能提升內容的質感。整篇文案不需要五顏六色或大量不同字型，建議只使用 2-3 種顏色標示重點，適時加粗，並統一字型。
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錯誤 3. 主辦小站缺乏聯絡資訊
每個 ACCUPASS 的主辦方，都擁有自己的主辦小站頁，主辦小站可以成為你與粉絲的溝通平台，作為活動品牌的展現，讓對你有興趣的潛在用戶了解你的品牌理念、連接你的社群媒體，增加和粉絲的互動。
範例：主辦小站有如名片，將資訊補齊可以增加消費者的信任感喔！
因此去補齊主辦小站的資訊是非常重要的！讓受眾更好了解主辦方的樣貌，增加對主辦方的信任感，增加報名的機會！
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錯誤 4. 活動宣傳日期太短
許多主辦方在活動前一週才上架活動，進行宣傳，但這樣行銷宣傳的發酵期過短，即使透過投放廣告宣傳，也很難讓活動大量曝光。
若想將活動有良好的行銷宣傳，可以將活動提前至一個月上架，主辦方可以透過自身社群平台宣傳外，也可以透過廣告投放(如：Meta 廣告、ACCUPASS 自動化廣告投放系統)，進行長達兩週以上的行銷宣傳，讓廣告能在平台上有充裕的曝光時間，讓更多潛在消費者可以看到活動。
錯誤 5. 票價的定價策略
若以上的錯誤都已經修正，但活動報名人數還是沒有成效，就需要考慮到活動的票券定價了。對於消費者來說，票價直接反映在購票的意願上，我們可以透過不同的定價策略去提升買氣：
- 優惠價格：如「早鳥票」、「雙人票、多人票」等利用 FOMO（Fear of Missing Out, 錯失恐懼）促使大家在「期限內」以「優惠價格」即早購買票券，這樣的做法不僅能促進報名率，也能夠在活動前期幫助品牌曝光。
- 周邊商品：活動限定的周邊商品對於刺激票房是最有效的招式，藉由票券及商品的搭配讓消費者感到物超所值，便能增加消費者的購票慾望。
若以上修正對於消費者仍沒有提升購買誘因，主辦方可以思考活動的票價是否為過高，不符合消費者的期望，調整較低的票價，再次上架活動。
結語：多方嘗試，避開錯誤！找到最適合的方法提升活動效益！
當主辦方遇到活動成效不佳時，不妨依照以上方法將活動拆解，了解是哪裡出現了問題導致成效不佳。不要因為一次的失敗就放棄修正，持續堅持找原因才能讓活動辦得成功又能獲得效益！若你想了解更多讓活動成效提升的辦法，歡迎與我們的活動顧問聊聊！讓顧問協助您找到問題癥結點！有其他想了解的服務，如其他展會科技、攝影服務，也都歡迎詢問！讓顧問協助你舉辦一場完美的活動！