四年一度的第 33 屆夏季奧林匹克運動會，將於 2024 年 7 月 26 日至 8 月 11 日於法國巴黎舉行！身為全球最為盛大的體育盛事，除了可以看到選手們為國爭光，同時也是可以藉由流量讓各大品牌進行行銷的最佳時刻，但你知道其實只有奧運的官方贊助商才能使用廣告、行銷、宣傳等相關行為，否則會被視為侵權行為！
小心違規！《奧林匹克憲章》第 40 條規範的廣告商機
《奧林匹克憲章》第 40 條附則 3 中用於規範與參賽人員影像相關的廣告商機，而其中也明確說明到：於奧林匹克賽會期間，非為奧林匹克夥伴者，不得使用奧林匹克財產進行廣告、行銷、宣傳等相關行為。因此，非合作的品牌，不能使用”奧林匹克”的財產進行行銷，否則就會有侵權的行為發生！
奧林匹克的財產有哪些？
身為行銷人員，一定要了解哪些奧林匹克的財產有哪些，這樣在引用時才不會因為不清楚造成侵權喔！
- 奧林匹克會徽。
- 2024 巴黎奧運會標誌、吉祥物、運動圖示及 2024 巴黎奧運會圖像。
- 任何國家奧會或國家奧運代表隊的標誌。
- 「奧林匹克」(Olympic)、「奧運會」(Olympics)、「奧林匹克運動會」(Olympic Games)、「奧運選手」(Olympiad) 等詞彙。
- 主辦城市名稱及奧運年份（即 2024 巴黎奧運會）。
- 任何經參賽人員所代表的國家奧會所在國家或投放廣告的國家的相關法律，註冊為商標和/或受到保護的任何奧運相關文字和符號。
- 奧運代表隊的名稱，如「法國隊」或「義大利隊」。
- 奧林匹克格言「Citius, Altius, Fortius」。
- 國際奧會、2024 巴黎奧運會籌備會或任何國家奧會創作的所有電影、音樂作品、藝術作品及設計。
- 翻譯自上述項目，或可能與上述項目混淆的任何其他符號、設計、作品、文字或表達呈現方式。
在撰寫文案時，若寫到：「支持(國家隊)，買XXX就送XXX」、「巴X奧運我挺XXX」、「狂賀XXX奪得金牌，全面打X折」、或是出現形狀及配色都相似奧運 logo 的五環圖案，都是侵權的一種！不過也並非所有內容都不能寫，若可以用其他描述字樣，也是可以進行文字宣傳的，例如：「四年一次的體育盛會」、「體育界的最高殿堂」等內容都是可以應用在行銷素材上的。
以上資訊擷取自中華奧林匹克委員會運動行銷贊助廣告相關公告及中華民國網球協會官網，大家可以點擊進入觀看，了解更細節的規範說明。
結語
巴黎奧運即將在七月底登場，為期三週的巨大流量對於行銷人來說，是個不可錯過的絕佳行銷機會！但同時也要請大家注意撰寫文案及圖片，要確實避開相關侵權字眼，避免得不償失！你想了解更多讓活動行銷成效提升的辦法，除了可以加入 ACCUPASS 活動專區，也歡迎與我們的活動顧問聊聊！讓顧問協助您找到問題癥結點！有其他想了解的服務，如其他展會科技、攝影服務，也都歡迎詢問！讓顧問協助你舉辦一場完美的活動！