在社群成熟的時代下，網紅行銷 (Influencer Marketing) 已成為品牌必操作的行銷方式，透過網紅的個人知名度及影響力進而讓品牌能夠有更大的曝光，進而達到轉化的機會。那如何操作成功的網紅行銷呢？
本次《活動通了沒》邀請：全台最大一站式微網紅行銷互動平台 Influenxio 圈圈科技的業務副總-郭嚴歆 Olivia 與大家分享如何達成高互動、高信任的網紅合作，並以最新社交平台 Threads 作為分享案例，讓大家了解怎麼操作網紅行銷！
網紅行銷的行銷潛力
根據 Influencer Marketing Hub 的《 The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report 》調查中提到 2024 年底網紅行銷市場規模將達到 240 億美元，而來自世界各地的 3,000 名調查對象中，有 85% 的受訪者認為網紅行銷是具有效益的，會想持續進行投入。有 25% 的受訪者將 40% 行銷預算的投入在網紅行銷。
而在眾多社群媒體中，TikTok 是迄今為止最受歡迎的網紅行銷管道，高達 69% 的品牌操作，遙遙領先 Instagram (47%)、YouTube (33%) 和 Facebook (28%)。
網紅行銷的秘籍取決於「互動率」
你有使用的多少個社群平台呢？台灣民眾目前主要使用的幾個社群平台： Facebook、 Instagram 、TikTok，其中 TikTok 在所有行業中的互動率中位數達到 2.63%，高於 Instagram (0.43%)、Facebook (0.063%)。
Olivia 表示 TikTok 的 KOL/KOC 互動皆表現卓越，超過 100 萬追隨者的帳號平均互動率為 10.53%，而擁有 1,000-5,000 追隨者的小帳號的互動率更高達 15.04%。高互動率更可以表現其變現能力，因此建議品牌可以投入資源在 TikTok 上。
同時 Olivia 也指出 Instagram 的互動率雖然持續下滑，擁有超過 10 萬追隨者的帳號僅有 0.95% ，但少於 5,000 追隨者的帳號的 4.21%。由此可見在 Instagram 上小型 KOC 的互動率仍是相對較高，品牌在 Instagram 上可以多將預算分配給小型 KOC，達成最佳的佈局效益。
提高互動率，人性共鳴是重點！
當你在社群上看到關注的網紅發了一篇文章，裡面內容都是單純宣傳產品，這樣的內容是否讓你覺得非常的「業配」，對其毫無任何好感呢？Olivia 提到雖然受眾對於業配的感受各有不同，但想讓內容吸睛，可以透過以下三個人性共鳴的要素：
痛點：想為受眾解決的問題。
癢點：心中渴望但未被滿足的需求。
爽點：能夠為受眾帶來滿足、愉悅的要素。
再與網紅合作內容時，不妨可以先思考自己想傳達的內容，是否可以符合以上任何一點，再由網紅「人、場、貨的情境設置」將內容有效傳遞給目標受眾，同時也能達成更多的互動。
全新社群平台「Threads」你使用了嗎？
因為唸法不太好唸而被台灣網友簡稱為「脆」的文字型社群 Threads，是由 Meta (Facebook 母公司)在 2023 年推出的全新平台，相較於熟知的 Facebook 及 Instagram，Threads 更注重於文字對話，也可以搭配圖片、影片等內容，再加上其強大的演算法推播，短短一年內就成為臺灣年輕人間最受歡迎的社群！
Threads 小知識
-台灣最熱門社群軟體排名第一名，App 流量上升階段，搶佔流量紅利
-台灣使用流量高居全球第二(10.09%)，僅次於美國(24.68%)
-台灣使用者平均使用時間為 10 分 23 秒
-使用 Threads 時更常「引用」串文
-年輕用戶多，話題較為輕鬆、多元，常見話題為搞笑日常、經驗談、懶人包、美妝保養等內容較多
越「親民」、「接地氣」的發文，越能引發共鳴！
Threads 的強大演算法透過推薦用戶可能會喜歡的興趣、內容，促使用戶的版面可以接觸到更多新內容，提升用戶黏著度打破同溫層。
而在如此新興的平台，品牌要如何進行行銷呢？Olivia 提到可以透過三種方式去與網友進行互動：
迅速擴散的特性
網友以日常分享好物／好康給朋友的口吻情境分享資訊，藉由 Threads 演算法觸及到更多消費族群，透過網友的轉發、分享、留言，短時間快速的擴散內容，引發共鳴並帶起流量，帶起品牌產品高度流量。
拋出問題引發討論
Threads 是互動性強的社群平台，留言區經常出現網友互相討論想法，與 Facebook 及 Instagram 相比，Threads 的用戶可能彼此之間不認識，但卻可以透過議題使他們進行討論。因此可以透過提問的方式，拋出問題吸引網友一起解答討論，並適當融入產品，在問答互動過程中強化品牌連結。
真實呈現並善用互動功能
避免商業化的宣傳，以更真實的口吻及內容吸引網友目光，並善用轉發、分享、hashtag 標籤等互動功能，提升擴散效益。
想了解更多網紅行銷案例的秘籍分享，歡迎觀看以下 Olivia 影音版精華片段！
結語
對於品牌來說，操作網紅行銷前，一定要去了解目前的社群趨勢與平台機制，挑選適合的平台及合作對象，並在規劃內容時滿足「痛點、癢點、爽點」任一要素，才能抓住目標受眾的眼球。Olivia 也鼓勵大家雖然並非每次執行合作都能夠成功，但請不要立刻放棄，透過不斷測試及累積經驗才能找到最適合自身品牌的合作方法！
更多的產業活動秘辛，將會在 ACCUPASS 系列活動《活動通了沒》與大家分享。《活動通了沒》是主辦方的專屬聚會，希望透過資深主辦方的分享，能夠促進活動產業更加熱絡！想了解更多《活動通了沒》的主題嗎？歡迎關注 ACCUPASS 的主辦小站，獲得更多活動新資訊！《活動通了沒》我們下次見！
讓更多人看到你的活動▸歡迎與我們的活動顧問聊聊，立即聯繫活動顧問！
延伸閱讀：
▸ KOL 網紅行銷全攻略，打造高效益行銷策略！| 活動通了沒 ：ACCUPASS 主辦專屬聚會
▸大型展會活動背後不為人知的秘辛 | 活動通了沒：ACCUPASS 主辦專屬聚會
▸品酩活動舉辦心法大公開！| 活動通了沒：ACCUPASS 主辦專屬聚會