Facebook 是台灣人最常使用的社群媒體，目前全台灣超過 1,900 萬用戶，廣大的市場吸引企業主爭相投遞廣告。雖然 Facebook 的廣告費用逐年上漲，流量也不如往年好，但至今還是目前眾多活動主辦方的廣告投放地。
現在起步還不晚！若你還沒有在 Facebook 投放廣告，你一定要看本篇文章！帶你認識兩種類型的廣告，從 0 開始帶你操作 Facebook 廣告，教你學會用最便宜的預算，找到最精準的受眾，讓新手小白的你一次上手！
目錄：
一、投遞廣告前需注意的事情
二、認識 Facebook 廣告類型：廣告管理員 v.s. 加強推廣貼文
三、如何操作廣告管理員
四、投放活動廣告新選擇：ACCUPASS 自動化廣告投放系統
一、投遞廣告前需注意的事情
對應不同的目標需要制定相對應的廣告策略，例如：提升品牌活動主辦方知名度，曝光讓更多潛在受眾看到？推廣新活動，提升報名轉換率？
在投放廣告之前，大家可以先想想投放廣告的目的，透過制定不同的廣告目標，去確認成效是否成功，或是需要改進或轉型。
- 廣告的目標：提高品牌知名度、提升轉換率、增加互動率…等。
- 廣告想要打到的目標客群，清晰的描繪其輪廓。
- 廣告想要讓受眾做出的行動：點擊影片、前往網站、加入購物車…等。
二、認識 Facebook 廣告類型：廣告管理員 v.s. 加強推廣貼文
目前Facebook共有兩種廣告類型，迅速瞭解兩者適用的特點，才能選擇對你最有利的廣告投放策略。
| 廣告類型 | 廣告管理員 | 加強推廣貼文 |
|---|---|---|
| 操作頁面 | 廣告管理員頁面 | 貼文旁邊即可點擊推廣 |
| 操作方式 | 困難 | 簡單 |
| 素材種類 | 單圖、多圖、精選集、輪播式 | 僅單一貼文 |
| 廣告版位 | 提供4種平台及8種版位選擇 | 僅提供3種平台，無版位選擇 |
| 受眾設定 | 受眾性別、年齡、地點、人口統計資料、 興趣、行為、語言、自訂廣告受眾 | 僅受眾的性別、年齡、地點、興趣 |
| 推廣時間 | 可以設定開始及結束時間 | 僅開始的時間 |
從以上表格可以知道加強推廣貼文雖然操作簡單對新手也友善，但是在廣告目標設定上只能選商業檔案瀏覽、網站瀏覽或是更多訊息，在成效分析也無法看到較詳細的資料。使用廣告管理員可以詳細的規劃廣告內容及分析成效，來確認廣告是不是值得繼續投放，主要為現今許多品牌方較常使用的投放方式。
三、如何操作廣告管理員
1.認識廣告管理員操作頁面
廣告管理員擁有很完整的操作頁面，主要由三個功能組成，分別為「行銷活動」、「廣告組合」、「廣告」，各自擁有不同的功能。由上而下的架構中，一個行銷活動可以包含多個廣告組合，一個廣告組合也可以包含多個廣告。
- 行銷活動：設定行銷目標、行銷活動總預算
- 廣告組合：預算排程、版位選擇、設定受眾
- 廣告：廣告內文、影片、圖片等素材
2.建立行銷活動：選擇目標
點選左上角「建立」按鈕後，就能開始選擇行銷活動目標，共有六大項目包含：知名度、流量、互動、開發潛在顧客、應用程式推廣和銷售。選擇對的目標很重要，Facebook 會將廣告顯示給符合目標的廣告受眾。
- 知名度：將廣告顯示於對你感興趣的受眾。
- 流量：將受眾導向指定的頁面。
- 互動：吸引受眾對你傳遞訊息、留言。
- 開發潛在顧客：為你收集潛在的顧客資料。
- 應用程式推廣：吸引受眾下載你的應用程式並使用。
- 銷售：找尋較有可能購買你的產品的受眾。
一開始新建廣告可以先以「知名度」、「流量」兩項目標做為首選，為自己的粉絲專頁進行大量曝光，等累積到一定的流量後，可以轉換成「銷售」去提升轉化。
選擇完目標後，來到設定廣告的頁面，只要確認是否為特殊廣告、設定行銷活動花費上限，以及是否要使用 A／B 測試即可以完成。
建議可以使用 A／B 測試，透過 2 個相同行銷活動目標的廣告，放上不同廣告圖片，測試受眾和哪個廣告的互動意願高，能幫助我們釐清受眾偏好、優化素材，更能夠提升廣告成效。
3.設定廣告組合：預算排程、自訂受眾、版位選擇
預算與排程
可以根據預算設定單日預算，並設定廣告開始時間和結束時間。也可以設定預算排程，在某一時間內提高廣告預算，增加曝光的機會。
受眾設定
可以透過目標受眾興趣特質，以依照地點、年齡、性別、語言、興趣、行為等去設定。另外也可以透過最新功能”高效速成+ 廣告受眾”去設定自訂受眾及潛在受眾。
自訂受眾來源分為「你的來源」與「Meta 來源」，你的來源顧名為自行提供用戶名單；而Meta 來源則是由Facebook提供。
類似廣告受眾以現有的廣告受眾為基礎，有 1％～10％ 的範圍可以選擇。1％ 就會是與現有的廣告受眾來源最相似，10% 則會觸及更廣泛的廣告受眾。
版位選擇
目前廣告投放版位多達 4 平台 8 個版位，你可以全權交由 Facebook 來幫你決定版位，也可以根據自身決定要在哪些地方進行投放。
4.預備投放廣告：貼文素材確認
確認投放帳號
如果你有多個粉絲頁的話，務必要確認是否選擇到正確的專頁喔！
廣告設定
目前 Facebook 廣告投放內容有：建立廣告、使用現有貼文、使用廣告創意中心樣稿三種方式。
- 建立廣告：用於投放廣告的貼文，可上傳廣告素材，分為單一圖像或影片、輪播、精選集三種格式。
- 使用現有貼文：使用粉絲專頁中的貼文作為廣告。
- 使用廣告創意中心樣稿：需要前往廣告創意中心額外建立。
選定之後就可以開始設定廣告的呈現方式囉！
廣告追蹤
若想監控廣告的成效，可以在這裡加入一些參數，方便未來數據追蹤。
四、投放活動廣告新選擇：ACCUPASS 自動化廣告投放系統
使用廣告管理員投放廣告，是不是仍覺得其廣告後台操作介面複雜難懂，更別說在投放後要如何分析成效與優化等自行投放廣告的問題。 若選擇找專業的轉告投手代為操作，又要額花費一筆廣告預算。以上的問題對於想節省廣告預算、又沒有相關知識的主辦方來說非常不便利。
一站式活動平台 ACCUPASS 為了解決這個痛點，推出了 ACCUPASS 自動化廣告投放系統，讓每一位主辦方可以在 ACCUPASS 的後台自行操作 Facebook 的廣告投放，並以 AI 輔助其廣告成效。
ACCUPASS 自動化廣告投放系統優勢
1.從活動建立到宣傳全部一站式操作
在 ACCUPASS 上建立完活動後，可以直接在後台建立廣告，一站式管理不需打開其他分頁操作，不必花費額外行銷、人力成本，節省更多廣告成本，找到更精準的受眾。
2.操作流程簡單明瞭又直觀
建立 ACCUPASS 自動化廣告流程超簡單！開通主辦認證後即可開始進行投遞流程，只需要簡單幾個步驟就可以完成設定！
3.透過 AI 自動優化成效
設定完廣告受眾之後，AI 在廣告投放期間也會自動找尋具有關聯性的潛在受眾，更容易讓你的廣告被活動愛好者看到！對於新手投放，AI 也能夠給予輔助，更能夠確保一定的廣告投放品質。
4.成效報表一目了然
對於新手來說，在閱讀成效報表時，面對密密麻麻的數據一定看的眼花撩亂，不知該從何瞭解。ACCUPASS 自動化廣告投放系統的成效報表對新手投放非常友善，簡潔、直觀的數據頁面，可以讓你做數據分析。
5.可追蹤購票狀況
ACCUPASS 自動化廣告投放系統可以知道有多少活動參與者因為看到廣告而報名！
| 廣告類型 | 廣告管理員 | ACCUPASS 自動化廣告投放系統 |
|---|---|---|
| 操作頁面 | 廣告管理員頁面 | ACCUPASS 主辦方後台 |
| 操作方式 | 困難 | 簡單 |
| 素材種類 | 單圖、多圖、精選集、輪播式 | 支援最多五組圖片及文案 |
| 廣告版位 | 提供 4 種平台及 8 種版位選擇 | Facebook 頁面 |
| 受眾設定 | 受眾性別、年齡、地點、人口統計資料、 興趣、行為、語言、自訂廣告受眾 | 受眾性別、年齡、地點、興趣、語言 |
| 推廣時間 | 可以設定開始及結束時間 | 可以設定開始及結束時間 |
| 特點 | 功能眾多、設定較繁瑣，主辦方能夠設定更精準的受眾及廣告目標，並掌握廣告形式的創意呈現。 | 頁面整潔、簡單操作，主辦方可以透過AI智能輔助捕捉到精準的潛在受眾。對於新手友善，可迅速上手。 |
一分鐘學會操作 ACCUPASS 自動化廣告投放系統
相較自行投放 Facebook 廣告， ACCUPASS 自動化廣告投放系統絕對是活動主辦方最好的選擇！
能依活動主辦方需求量身打造，運用 AI 技術，將過去繁瑣的廣告投放流程自動化，讓活動主辦方能直接在 ACCUPASS 後台就可輕鬆將廣告投放給潛在活動報名者，一站式的活動管理得以更專注在活動的執行、成效監控與優化。
延伸閱讀
▸ 廣告投放超簡單！ACCUPASS 廣告投放系統操作教學
▸ AI 結合廣告投放的好處有哪些？為你的活動找到更精準的客群！
▸ ACCUPASS 自動化廣告投放系統｜用戶使用心得回饋
結語
除了 Facebook 的廣告管理員及加強推廣貼文，ACCUPASS 自動化廣告投放系統也是你投放的選擇之一，讓身為主辦的你無需透過廣告代操，即可能直接在 ACCUPASS 後台就可輕鬆將廣告投放，透過讓 AI 輔助廣告監控與優化成效，達成更高的廣告效益，跟過去繁瑣的廣告投放流程說 Bye Bye！
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