由亞洲最大活動平台 ACCUPASS 主辦的《美業行銷趨勢年會—看見美看見商機，美業行銷的下一個黃金年代》，於 12 月 11 日 在台北捷運展演廳圓滿落幕。現場吸引眾多美業品牌主、連鎖業者、美容創業者與行銷從業者等近 200 位參加者踴躍參與，顯見產業對於數位轉型與未來經營趨勢的高度關注。
本屆年會以「體驗 × 行銷 × 科技」為核心主軸，透過多場主題演講、跨界分享與焦點對談，全面剖析 2026 年美業即將面臨的市場變化與成長機會。ACCUPASS 表示，活動聚焦實務操作與趨勢洞察，期望協助業者在高度競爭的環境中找出品牌突破口，為迎接美業新黃金年代奠定基礎。
從品牌信任出發 IP 成美業關鍵競爭力
「超老闆」孔文於美業行銷年會分享經營 IP 的歷程。(照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
年會開場由女性創業家 「超老闆」孔文 分享品牌經營歷程。她指出，美業並非被電商打敗，而是輸給更懂數位經營的競爭者。現代消費者的選擇建立在內容、演算法與信任之上，品牌必須透過穩定輸出的數位內容與清楚的品牌 IP，才能在市場中累積長期信任關係。
AI 成為產業核心 系統化經營助力業績成長
威許移動執行長 William 徐子軒指出真正驅動業績成長的關鍵在於會員經營與系統能力的建立。(照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
隨著 AI 技術快速發展，數位工具已成為美業經營不可或缺的一環。威許移動旗下、致力於提供美業整合解決方案的品牌「美業歐爸」，其執行長 William 徐子軒 指出，真正驅動業績成長的關鍵在於會員經營與系統能力的建立。他強調，美業品牌可透過 LINE 作為入口，整合曝光、預約與行銷流程，實現「一次完成」的顧客旅程，進而創造高回購率與高顧客終身價值。
nuva 創辦人 林上哲現場展示 AI 超級助理的實際運用。(照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
AI 教育工作者、nuva 創辦人 林上哲 則提出「2+2+2」AI 理念，鼓勵從業者認識 2 種 AI 助理、掌握 2 種應用技巧，並正視面對 AI 的 2 大挑戰。他表示，在 AI 普及的未來，科技能讓人走得快，但人文與思考深度，才能讓品牌走得遠。
台灣奇士美化粧品股份有限公司 李琳媛 總經理分享到，台灣在 2024 年的美妝產值高達 2,132 億元。(照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
此外，台灣奇士美化粧品股份有限公司總經理 李琳媛 亦分享台灣美妝產業的三大優勢：「AI × 氣候 × 科研」。她指出，台灣美妝產業不需追隨國際趨勢，而應透過 AI 深度理解肌膚需求，鎖定全球約四成位於濕熱氣候帶的消費市場，把握產業轉型關鍵契機。
品牌行銷全面進化 短影音與口碑成主戰場
不可能影音創辦人 王柏欽 介紹 多項短影音的經營策略。(照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
在品牌經營層面，多位講者一致指出，社群行銷已從單向曝光，轉向「短影音＋口碑推薦」的整合策略。台灣最大短影音獎項「金刻獎」主辦人、不可能影音創辦人 王柏欽 分享，短影音平台以用戶導向的演算法為核心，美業品牌若要成功出圈，必須兼具資訊價值、多元畫面與情緒引導，才能創造記憶點。
QSearch 創辦人 周世恩 網紅不再憑感覺，需要多維度數據化名單管理 。(照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
專注於社群趨勢與聲量分析的 AI 工具平台 QSearch 創辦人 周世恩 則指出，消費者不再單純依賴廣告，而是轉向 Dcard、Threads 等平台尋找真實使用經驗。流量分散的時代，品牌需要的不是更多廣告投放，而是真誠且有效的口碑經營。
社群經營達人 冒牌生(楊立澔) 表示成功是可以複製的，選題也是。 (照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
百大暢銷作家暨社群經營達人 冒牌生（楊立澔） 也分享，品牌若想長期累積影響力，應從選題策略著手，鎖定最具共鳴的內容定位，才能實現持續漲粉與商業轉換。
體驗型活動成趨勢 真實與人性引發深度共鳴
ACCUPASS CEO 謝耀輝 (John Sie) 從平台角度出發，分享多種體驗行活動案例。 (照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
而身為活動指標平台的 ACCUPASS，本次也由 CEO 謝耀輝（John Sie）進行主題分享，他 於分享中指出，體驗型活動已成為品牌與消費者建立情感連結的重要方式，透過實體互動，滿足療癒、悅己與社群連結等多層次需求。
焦點對談時段，由藝人黃小柔(圖二)、中華民國美容法律協會創會理事長 邱毓哲(圖三)，以及 BY YAN PERFUME 品牌主理人 顏詣縝 Emma (圖四)共同從內在心理、外在法律等方面共同討論美。 (照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
年會焦點對談「真實的美與人性的光影」，邀請藝人／作家 黃小柔，攜手中華民國美容法律協會創會理事長 邱毓哲，以及 BY YAN PERFUME 品牌主理人 顏詣縝 Emma 共同對談。剛發行創作小說《黑色福音》的黃小柔從演藝圈視角分享在高度關注外在美的環境中，如何進行自我成長與心靈調適；邱毓哲理事長則提醒從業者須重視風險管理，強調「誠實不是道德，而是風險管理」；顏詣縝 Emma 則指出，在 AI 盛行的時代，科技可以複製香調，卻無法複製人的真心，引發現場高度共鳴，成為活動最受矚目的亮點之一。
多項科技支援加乘體驗 完美好禮加碼引發熱烈回響
為提升活動體驗與現場互動，本屆《美業行銷趨勢年會》亦導入多項科技應用。ACCUPASS 表示，本次活動特別運用自家 ACCUPAI 雲攝影服務，即時捕捉年會精彩畫面，並同步提供講師與參與者於活動當下快速取得影像素材，方便即時分享到社群平台，不僅提升活動參與感，也強化品牌與個人影響力的延伸。
美業行銷年會 ACCUPAI 雲相簿可及時呈現活動現場畫面。(照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
此外，為回饋與會者的熱情支持，年會亦攜手 微媞生技、FAD 1、KISSME、BY YAN PERFUME、XÜNI 薰尼生活、頂超生技、美業歐爸 等多家品牌合作夥伴，提供總價值超過 5,000 元 的精選好禮，讓參與者在吸收趨勢知識與實務經驗之餘，也能將實用資源與驚喜滿載而歸。
由 微媞生技、FAD 1、KISSME、BY YAN PERFUME、XÜNI 薰尼生活、頂超生技、美業歐爸 等多家品牌合作夥伴，共同提供的「完美好禮」讓現場參加者獲得滿滿的驚喜。(照片來源：ACCUPAI 雲攝影)
多位與會者回饋指出，本次年會整體內容紮實、案例貼近實務，無論在品牌經營、行銷策略或科技工具應用上，皆對未來布局具有高度參考價值，對於規劃 2026 年美業營運與行銷方向帶來具體啟發。
ACCUPASS 持續深耕美業教育 攜手產業迎向新年代
ACCUPASS 表示，未來將持續投入美業教育與活動策展，推出更多跨領域論壇、專業課程與工具整合資源，協助美業品牌建立具競爭力的長期經營模式。主辦單位也透露，2026 年將規劃一系列美業實戰型課程與主題活動，持續陪伴產業迎向下一個成長階段。