你曾經在投放廣告的時候，看見「A/B 測試」這項功能嗎？現今在投放數位廣告時，可以在後台看到投放的每一則廣告的觸及人數、受眾樣貌等數據資料。這些數據不僅是廣告成效的最好證明，更能幫助我們優化廣告，製作出更好的廣告。而 A/B 測試就是其中一種可以幫助我們去優化廣告的方式。
但你知道 A/B測試 要怎麼做嗎？本篇文章帶你了解 Facebook 廣告 A/B 測試 的基本概念，透過幾步驟優化廣告不踩雷，讓你順利提升廣告效益！
目錄：
一、什麼是 A/B 測試？
二、A/B 測試該如何進行？
三、常見的廣告 A/B 測試項目
四、如何在廣告管理員進行 A/B 測試
五、ACCUPASS 廣告投放系統也可以 A/B 測試
一、什麼是 A/B 測試？
A/B 測試 (A/B Test )）又稱為拆分測試。A/B 測試就是一種實驗過程，透過客觀的數據指標分析而非主觀直覺感受，用於比較兩個或是多個不同的廣告版本，然後分析哪個版本表現更佳的方法。
除了運用在廣告上，A/B 測試也能夠運用在許多電商情境中，例如網站的首頁設計、EDM 的標題主旨、廣告素材……等。告訴我們哪些方式更能吸引目標受眾，帶來轉化。
二、A/B 測試該如何進行？
單一測試
進行 A/B 測試時，只能進行一項的因素變動！依照小時候我們曾在自然課的實驗，做實驗時有有「控制變因」、「操縱變因」。幫大家複習一下什麼是「控制變因」、「操縱變因」：
控制變因：實驗想要驗證結果而去改變的因素。
操縱變因：除了操控變因外，其餘都需要維持相同的變因。
所以如果你有多個測試的變因，可以按照大方向到小方向的測試進行排序。不要同時測試太多變因，否則會很難確定哪個變因對測試起到關鍵影響喔！
測試要有足夠的量、時間
在進行 A/B 測試時，必須確保樣本量是足夠的，測試時間也需要合理，否則可能會因為樣本偏差或其他外部因素影響導致測試結果不成功，影響後續廣告優化的誤判。
三、常見的廣告 A/B 測試項目
廣告受眾
測試廣告受眾是非常重要的！透過測試可以抓出對廣告有吸引力的受眾，讓預算獲得最好的運用！測試例如：
受眾的年齡：若已了解目標受眾年齡層為青壯年，我們可以針對年齡區段做細部區隔，像是18至25歲和26至35歲。
受眾的興趣、行為：依據受眾的興趣(如：運動)、工作、居住地點來測試不同的目標受眾哪個對廣告較有興趣。
廣告圖片
圖片是投放廣告時必定會用到的素材之一，當廣告運行了一段時間後，都沒有獲得良好的點擊或是轉換。即可開始測試廣告圖片。進行測試時，藉由兩張或以上設計有所明顯差異的圖片，其他變因務必保持一樣，去進行測試了解哪張圖片效益最佳。
廣告標題
一個好的廣告標題非常吸引受眾看你的廣告，下標方式非常多元，可以藉由不斷測試去了解哪些方式容易引起受眾的注意，但切記不要使用誇大不實的標題，否則容易會被 Facebook判定為「誘餌點擊」，降低廣告的觸及。
廣告文案
廣告文案是你與目標受眾溝通的渠道，所以文案必須傳遞出想表達的價值與受眾期望。跟廣告標題一樣切勿不要使用誇大不實的內容，否則被判定違規得不償失！
四、如何在廣告管理員進行 A/B 測試
在廣告管理員中，每一個「行銷活動」、「廣告組合」、「廣告」選項都可以進行 A/B 測試喔！只要選擇你想測試的變數，即可建立測試的廣告。
進入到廣告管理員頁面後，點選你想要進行測試的【行銷活動、廣告組合、廣告】，點擊「複製」。
點擊「新的 A/B 測試」，再根據想要調整的變數，選擇後發佈即可開始測試囉！
五、ACCUPASS 自動化廣告投放系統也可以 A/B 測試
為了協助活動主辦方更好的投放廣告， ACCUPASS 自動化廣告投放系統最新上線多文案功能！從原本的投放單一素材，升級成最多支援五組圖文素材！
點擊下方「+素材」，即可新增圖片及文案素材。
不同組合可以任意搭配圖片及文案，讓你搭配自由自在，創造更意想不到的廣告效果！也可以透過控制標題、圖片、文案的變因，進行 A/B 測試！
選擇要測試的廣告後投放，在成效頁中，你可以看到完整的廣告成效，也可以在「查看個別成效」的按鈕中查看 A/B 測試廣告成效。
點擊你測試的廣告，即可進入單一成效頁了解曝光、點擊、及花費的成本。輕鬆讓你優化廣告，達成最好的投放效益！
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延伸閱讀
▸ Facebook廣告投放教學篇(一)：如何建立廣告
▸ Facebook 廣告投放教學篇(二)：投放金額設定
▸ 廣告投放超簡單！ACCUPASS 廣告投放系統操作教學
結語
A/B 測試其實簡單易懂，但在執行上真的很不簡單，因為這是一個需要花費時間跟精力不斷優化的過程。希望大家可以在閱讀完本篇文章後可以開始嘗試進行 A/B 測試，讓廣告達成最高效益！
除了 Facebook 廣告管理員，你也可以嘗試使用 ACCUPASS 自動化廣告投放系統，用更淺顯易懂的方式，協助你投放廣告！若想進一步瞭解廣告投放系統相關服務，歡迎聯繫我們！
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