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ACCUPASS 行銷曝光方案|Cookie 終結時代的廣告曝光救星

by ACCUPASS 活動編輯室

單一流量時代的結束

知名老牌的流量觀測網站 Alexa 宣布於 2022 年 5 月終止服務,曾為許多內容網站用來觀測自身影響力、流量與競爭對手分析,此舉也宣示著上個網路時代(單從網站追蹤與獲取流量的時代)已經結束。

在《行銷5.0》這本書當中揭露的行銷趨勢,展現用戶動向已經徹底多裝置化,在筆電、平板、手機上隨時轉換,消費者旅程中則出現眾多個品牌接觸點:社群媒體、第三方平台、論壇、官網與 App 上,更加難以管理、追蹤用戶數據。

在這篇文章中,你將會知道以下資訊:

失去 Cookie 的廣告曝光策略
第一方數據 v.s 第三方數據
主辦方如何獲得更多曝光機會
精準活動行銷術:了解你的活動廣告曝光
如何採取方案與聯繫方式

Cookie 時代告終,使用「第一方數據」行銷之必要

2020 年初,Google 宣布階段性淘汰第三方 Cookie,2023 年後將全面中止。 少了 Cookie,對於廣告商的影響極大,意味著我們無法再輕易取得用戶資訊推播廣告,獲取新客成本大幅增加。

面臨未來產業的巨變,數位行銷業者紛紛尋找應變方式,以目前來說,個別客製化的行銷將成為主流,會員制自有平台經營電子信也將回歸。

在數位廣告投放方面,企業與品牌方也將更仰賴「第一方數據」的經營與獲取,選擇擁有自有流量池、大量數據的平台商購買廣告、進行策略投放。

在這裡先為你區分一下什麼是「第三方數據」與「第一方數據」。

第三方數據(Third-Party)

Cookie 來自不同網站的追蹤碼,可以記錄用戶在多個網站的行為。舉例,當你瀏覽 A 站時,到 B 站有可能再看到 A 站的廣告,因為這是透過第三方 Cookies 取得資料的結果,也是過去廣告主常使用的投放方式。

第一方數據 (First-Party)

第一方數據 Cookie 主要來自用戶所瀏覽的網站。屬於該網站自己擁有的數據記錄,並僅只保存於該網站和網域,無法被其他網站所追蹤。

因此,各品牌與平台供應商、電商網站能否擁有「第一方數據」便是迎接新時代的重要性關鍵,這將能取決是否可以協助平台內企業客戶推送精準、客製化、符合受眾喜愛的內容。

ACCUPASS 平台至今會員數量達 200 萬,活躍用戶數約 100 萬,自早期就持續推出與經營廣告曝光方案,持續運用平台內部的第一方數據幫助客戶精準推廣活動,是你選擇曝光活動的最佳夥伴。

主辦方行銷推廣活動常見痛點

1. 原生曝光機率每況愈下
廣告平台龍頭(Google、Facebook、Amazon)的確立,企業要透過社群平台曝光原生內容的可能性愈加稀薄。

2. 活動行銷宣傳成本越來越高
Cookie 時代的結束,用戶的隱私安全備受重視,無法輕易透過大撒廣告來獲取新客,舉辦活動、在線上行銷的成本只會越來越高。

3. 分眾時代,找到精準受眾越加困難
我們正面臨一個全新的世代,網路資訊發達,每一個人的喜好和興趣越加多元、分眾化行銷已經取代大海撒網,而目前的問題點是,要如何找到這一群精準的、喜愛你的小眾客戶?

解決痛點!如何獲得更多曝光機會?

你可以依據你的活動目標,選擇 ACCUPASS 不同形式的廣告類型,幫助你的活動曝光或贏得更多票券轉換率。

展示型廣告|多版位大幅增加曝光量

目標:盡量增取曝光量的廣告。

透過 ACCUPASS 首頁、 ACCUPASS App 上投放不同的廣告素材,依照您期望主推的類型,結合平台企劃的活動主題、視覺等形式,活用多元版位最大化曝光你的活動,烙印印象,為活動宣傳週期發酵。

互動型廣告|多種自媒體推薦,增強信任感

目標:盡量爭取互動度的廣告。

每週不定期發送一週活動推薦 EDM、FB 貼文、LINE 官方帳號、部落格文章(生活誌),由內部企劃團隊撰寫活動內容,依照偏好設定精準推送,是成效相當高的互動型廣告。

推送式廣告|個人化推送通知,精準分眾行銷

目標:盡量爭取轉換數的廣告。

從 ACCUPASS 後台活動數據庫撈取適合推薦的目標受眾,根據其喜好、網站內累積的使用行為、興趣,透過 eDM、簡訊、App 推播通知等方式,將活動推送給最符合的潛在受眾,拉高轉換率。

ACCUPASS 活動行銷術:

行銷的初期關鍵在於大量提升你的曝光度精準曝光於你的目標群眾。完整的活動行銷策略也包含曝光度、提升行銷頻率、再行銷、提升轉換率、降低轉換成本等。以下表格帶你了解活動前中後期的廣告宣傳策略。

期間 宣傳重點操作說明
發酵期增加流量,讓你的活動被看見!採用互動型廣告的方式(例如:專屬 eDM、精準簡訊、App 推播、LINE 官方帳號)以豐富的圖文吸引受眾點擊報名。
* 如果希望你的受眾更加精準,建議可嘗試推送式廣告進行精準名單的投放,再針對活動頁內容進行優化和調整。
曝光期加大曝光,讓更多喜好你的新用戶持續成長!持續在被動版位曝光,加大曝光頻率和渠道!
展示型廣告的方式維持活動聲量(例如:Web 及 App 平台首頁、搜尋關鍵字、Google、FB廣吿等)。
轉換期刺激轉換,針對精準受眾再行銷!在活動報名階段尾聲,就是再行銷的最佳時機!
透過互動型廣告,搭配推送式廣告傳達「即將完售」、「早鳥倒數」等資訊,再次吸引受眾報名活動! 

ACCUPASS 擁有第一方數據的原生優勢,有效曝光你的活動。

ACCUPASS 擁有超過 200 萬名使用者,上面集結了來自趨勢論壇、藝文展演、金融商業、旅遊運動、時尚風格等各式各樣領域的精準用戶,有效幫助主辦方在推廣活動時,找到更精準、更豐富、更有價值的優質名單!並且透過 ACCUPASS 深度耕耘你的活動受眾會員,盡情享有使用第一方數據的原生優勢!

聚集全台活動愛好者
每月平台擁有千萬的客流量,以願意投資在專業學習、體驗生活的 25 – 44 歲的年齡層為消費主力。透過不同平台管道的搭配運用,讓你的活動能被更多人看見!

精準分眾名單篩選
透過 ACCUPASS 完整的活動大數據,與指定需求等條件,協助你快速找出最符合活動的潛在客群!並將訊息準確地推送給對的人,協助你將分眾行銷變得更加簡單!

完整活動數據留存
各活動結束後,後台將保留完整、詳細的數據與資訊,包含你的售票數、曝光量、短連結追蹤成效、轉換率、參與者名單等等,打造絕佳再行銷環境!

最專業的活動顧問
ACCUPASS 將派出專業的活動團隊,由資深活動行銷顧問,量身打造專屬內容。用平易近人的溝通方式,對你的潛在目標客戶傳達特定資訊,協助提升活動整體成效!


如何申請 ACCUPASS 行銷曝光服務?

ACCUPASS 的活動廣告顧問在過去,已經成功與上千名主辦單位合作,提出實質的活動行銷建議與優化行銷的曝光成效,幫助主辦單位讓活動辦得更熱門、更成功。你可以從這裡了解更多活動曝光方案的相關資訊,並透過該頁面的諮詢表單與專業顧問聯繫,為你的活動提供最適合的需求。

想要辦場場爆滿的熱門活動?

如果你希望運用數位行銷的策略,更聰明得曝光你的活動,將你的行銷成本花在精準的刀口上,歡迎與我們的活動成功顧問團隊聯繫。將有專人為你找出最有效益的活動行銷策略喔!

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