單一流量時代的結束
知名老牌的流量觀測網站 Alexa 宣布於 2022 年 5 月終止服務，曾為許多內容網站用來觀測自身影響力、流量與競爭對手分析，此舉也宣示著上個網路時代（單從網站追蹤與獲取流量的時代）已經結束。
在《行銷5.0》這本書當中揭露的行銷趨勢，展現用戶動向已經徹底多裝置化，在筆電、平板、手機上隨時轉換，消費者旅程中則出現眾多個品牌接觸點：社群媒體、第三方平台、論壇、官網與 App 上，更加難以管理、追蹤用戶數據。
在這篇文章中，你將會知道以下資訊：
・失去 Cookie 的廣告曝光策略
・第一方數據 v.s 第三方數據
・主辦方如何獲得更多曝光機會
・精準活動行銷術：了解你的活動廣告曝光
・如何採取方案與聯繫方式
Cookie 時代告終，使用「第一方數據」行銷之必要
2020 年初，Google 宣布階段性淘汰第三方 Cookie，2023 年後將全面中止。 少了 Cookie，對於廣告商的影響極大，意味著我們無法再輕易取得用戶資訊推播廣告，獲取新客成本大幅增加。
面臨未來產業的巨變，數位行銷業者紛紛尋找應變方式，以目前來說，個別客製化的行銷將成為主流，會員制、自有平台經營與電子信也將回歸。
在數位廣告投放方面，企業與品牌方也將更仰賴「第一方數據」的經營與獲取，選擇擁有自有流量池、大量數據的平台商購買廣告、進行策略投放。
在這裡先為你區分一下什麼是「第三方數據」與「第一方數據」。
第三方數據（Third-Party）
Cookie 來自不同網站的追蹤碼，可以記錄用戶在多個網站的行為。舉例，當你瀏覽 A 站時，到 B 站有可能再看到 A 站的廣告，因為這是透過第三方 Cookies 取得資料的結果，也是過去廣告主常使用的投放方式。
第一方數據 （First-Party）
第一方數據 Cookie 主要來自用戶所瀏覽的網站。屬於該網站自己擁有的數據記錄，並僅只保存於該網站和網域，無法被其他網站所追蹤。
因此，各品牌與平台供應商、電商網站能否擁有「第一方數據」便是迎接新時代的重要性關鍵，這將能取決是否可以協助平台內企業客戶推送精準、客製化、符合受眾喜愛的內容。
ACCUPASS 平台至今會員數量達 200 萬，活躍用戶數約 100 萬，自早期就持續推出與經營廣告曝光方案，持續運用平台內部的第一方數據幫助客戶精準推廣活動，是你選擇曝光活動的最佳夥伴。
主辦方行銷推廣活動常見痛點
1. 原生曝光機率每況愈下
廣告平台龍頭（Google、Facebook、Amazon）的確立，企業要透過社群平台曝光原生內容的可能性愈加稀薄。
2. 活動行銷宣傳成本越來越高
Cookie 時代的結束，用戶的隱私安全備受重視，無法輕易透過大撒廣告來獲取新客，舉辦活動、在線上行銷的成本只會越來越高。
3. 分眾時代，找到精準受眾越加困難
我們正面臨一個全新的世代，網路資訊發達，每一個人的喜好和興趣越加多元、分眾化行銷已經取代大海撒網，而目前的問題點是，要如何找到這一群精準的、喜愛你的小眾客戶？
解決痛點！如何獲得更多曝光機會？
你可以依據你的活動目標，選擇 ACCUPASS 不同形式的廣告類型，幫助你的活動曝光或贏得更多票券轉換率。
展示型廣告｜多版位大幅增加曝光量
目標：盡量增取曝光量的廣告。
透過 ACCUPASS 首頁、 ACCUPASS App 上投放不同的廣告素材，依照您期望主推的類型，結合平台企劃的活動主題、視覺等形式，活用多元版位最大化曝光你的活動，烙印印象，為活動宣傳週期發酵。
互動型廣告｜多種自媒體推薦，增強信任感
目標：盡量爭取互動度的廣告。
每週不定期發送一週活動推薦 EDM、FB 貼文、LINE 官方帳號、部落格文章（生活誌），由內部企劃團隊撰寫活動內容，依照偏好設定精準推送，是成效相當高的互動型廣告。
推送式廣告｜個人化推送通知，精準分眾行銷
目標：盡量爭取轉換數的廣告。
從 ACCUPASS 後台活動數據庫撈取適合推薦的目標受眾，根據其喜好、網站內累積的使用行為、興趣，透過 eDM、簡訊、App 推播通知等方式，將活動推送給最符合的潛在受眾，拉高轉換率。
ACCUPASS 活動行銷術：
行銷的初期關鍵在於大量提升你的曝光度，精準曝光於你的目標群眾。完整的活動行銷策略也包含曝光度、提升行銷頻率、再行銷、提升轉換率、降低轉換成本等。以下表格帶你了解活動前中後期的廣告宣傳策略。
| 期間 | 宣傳重點 | 操作說明 |
| 發酵期 | 增加流量，讓你的活動被看見！ | 採用互動型廣告的方式（例如：專屬 eDM、精準簡訊、App 推播、LINE 官方帳號）以豐富的圖文吸引受眾點擊報名。 * 如果希望你的受眾更加精準，建議可嘗試推送式廣告進行精準名單的投放，再針對活動頁內容進行優化和調整。 |
| 曝光期 | 加大曝光，讓更多喜好你的新用戶持續成長！ | 持續在被動版位曝光，加大曝光頻率和渠道！ 用展示型廣告的方式維持活動聲量（例如：Web 及 App 平台首頁、搜尋關鍵字、Google、FB廣吿等）。 |
| 轉換期 | 刺激轉換，針對精準受眾再行銷！ | 在活動報名階段尾聲，就是再行銷的最佳時機！ 透過互動型廣告，搭配推送式廣告傳達「即將完售」、「早鳥倒數」等資訊，再次吸引受眾報名活動！ |
ACCUPASS 擁有第一方數據的原生優勢，有效曝光你的活動。
ACCUPASS 擁有超過 200 萬名使用者，上面集結了來自趨勢論壇、藝文展演、金融商業、旅遊運動、時尚風格等各式各樣領域的精準用戶，有效幫助主辦方在推廣活動時，找到更精準、更豐富、更有價值的優質名單！並且透過 ACCUPASS 深度耕耘你的活動受眾會員，盡情享有使用第一方數據的原生優勢！
聚集全台活動愛好者
每月平台擁有千萬的客流量，以願意投資在專業學習、體驗生活的 25 – 44 歲的年齡層為消費主力。透過不同平台管道的搭配運用，讓你的活動能被更多人看見！
精準分眾名單篩選
透過 ACCUPASS 完整的活動大數據，與指定需求等條件，協助你快速找出最符合活動的潛在客群！並將訊息準確地推送給對的人，協助你將分眾行銷變得更加簡單！
完整活動數據留存
各活動結束後，後台將保留完整、詳細的數據與資訊，包含你的售票數、曝光量、短連結追蹤成效、轉換率、參與者名單等等，打造絕佳再行銷環境！
最專業的活動顧問
ACCUPASS 將派出專業的活動團隊，由資深活動行銷顧問，量身打造專屬內容。用平易近人的溝通方式，對你的潛在目標客戶傳達特定資訊，協助提升活動整體成效！
如何申請 ACCUPASS 行銷曝光服務？
ACCUPASS 的活動廣告顧問在過去，已經成功與上千名主辦單位合作，提出實質的活動行銷建議與優化行銷的曝光成效，幫助主辦單位讓活動辦得更熱門、更成功。你可以從這裡了解更多活動曝光方案的相關資訊，並透過該頁面的諮詢表單與專業顧問聯繫，為你的活動提供最適合的需求。
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如果你希望運用數位行銷的策略，更聰明得曝光你的活動，將你的行銷成本花在精準的刀口上，歡迎與我們的活動成功顧問團隊聯繫。將有專人為你找出最有效益的活動行銷策略喔！
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