假日要去哪玩？不妨來一場說看就看展覽吧！一張門票既能提升文化素養，又能打發整個下午，可謂超高CP值！但一場光鮮亮麗的展覽背後，可是由策展團隊一段嘔心瀝血的精心策劃。
策展心酸誰人知？想要策展的你看過來，讓你少走冤枉路！ 本次《活動通了沒》我們邀請：親子天下品牌總監Rita 李佳穎 、植物爬蟲展覽「水美園」策展人 陳泓霖(阿水)，與分享大家策展酸甜苦辣及品牌行銷經驗。同時也請 ACCUPASS 的業務銷售副理Michael，介紹輕鬆辦展的祕笈工具！
品牌才是活動核心
想到親子天下，你的第一印象是什麼呢？
身為親子天下品牌總監，Rita 指出每次舉辦活動時，都要回到「品牌」本身或是公司的策略目標。對於親子天下，舉辦活動唯一目標就是：「親子天下」要如何正確傳遞到客戶的心中。透過以下三個方向規劃：
營運發展（Business）：企業、品牌組織的願景目標與策略
品牌活動必須先了解企業的目標，才能夠設定「活動」來支持業務的長期發展，以實現商務目標。
關係建立（Brand）：品牌的目標與價值
是否有正確地建立品牌與顧客的關係？想建立什麼樣的關係？設定並確定企業的使命、願景、價值觀，再藉由品牌活動將理念傳遞出去。這項目標會決定你的活動形式。
主張實踐（Behavior）：價值主張與品牌行為
要營造怎麼樣的活動氛圍去落實品牌的訴求。以親子天下活動來說，這些取決於展覽工作人員的態度，為了傳達溫和、友善的品牌形象，驗票人員在驗票口溫暖地招呼家長、孩童。
小筆記▸品牌活動都可以由以上三點去規劃，看似簡單卻至關重要，要確認是否有正確的融合於活動設計中，避免偏離品牌初衷，少走冤枉路！
用一檔活動，完成全年度品牌溝通
親子天下的業務範為涵蓋書籍出版、IP授權、電商平台…等，多元的產品服務線，該如何整合進活動中，落實品牌的商業目標？
今年親子天下邁入 15 週年，但純粹的「週年展」並不夠吸引受眾眼球，因此 Rita 與團隊從廣大的業務版圖中，梳理出最希望與受眾傳達的理念，最後決定以「閱讀」為主軸，告訴大眾親子天下 15 年來在「兒童閱讀」的耕耘以及扶植超過 100 位本土作繪者，並讓台灣的孩子能夠建立本土的自信與認同。透過「OPEN 圖書館」內容展的形式，展示給大眾品牌價值。
展覽內容
透過內容展覽展示親子天下經典的童書 IP 角色，網羅各年齡層的兒童，打造首次集合型的沉浸式互動大展。另外也精選 15 位台灣經典童書作繪者，設置台灣經典童書展區，並透過作繪者們的影響力宣傳活動。
小筆記▸「展覽策劃」的每一步其實都是在為活動布局，在做每個決定時，思考到活動的 TA 從哪裡來、流量從哪裡來、誰能夠為你宣傳。
精選商店
OPEN 圖書館除了販售精選童書與旗下商品，更通過活動販售 IP 聯名開發的限定商品，打開未來更多商業聯名的可能性，才是這次異業洽談的首要目標。
活動舞台
多元的活動內容形式對於現在的大型展會來說是相當重要的，OPEN 圖書館打造了專門用於商務合作的舞台區域，並在展覽期間舉辦多場的 IP 見面會、作繪者活動、跨界展演，增加更多與客戶合作、贊助的機會，還能夠幫助品牌撈取到平常不容易接觸到的受眾。
(照片取自：親子天下 臉書專頁)
在整場行銷的操作下，Open 圖書館在三週的展期內超過 2,700 人參與、400萬以上的商務合作業績。僅用這一檔活動，就完成了整年度品牌溝通。
小筆記▸多元的活動內容與上述的三大部分是環環相扣的，因此在策劃時可先從「商務」去反推活動的設計。
想了解更多活動的規劃、OPEN 圖書館的展區細節，歡迎觀看 Rita 影音版精華片段！
從參展到策展，面對首次策展的挫敗
「水美園」的策人之展一阿水，本身創業飾品品牌，其品牌也曾參與過國內外各大市集、展覽。在疫情期間，零售市場業績嚴重下滑。於是阿水想到本身對於「植物」的熱愛，希望能將植物的美好傳遞給大家，並想藉此活絡西門紅樓場域，萌生辦展的契機。結合過往參展的經驗，2021 年首次舉辦「水美園」植物市集。
身為疫後首見室內植物市集，水美園創下紅樓開館以來單日入場最多人紀錄，隨之也迎來兩極化的評論。 許多看展人表示展場空間太小、排隊人潮等候久…等。民眾的抱怨非但沒有打敗阿水，反而匯聚靈感讓水美園以更嶄新的姿態重生。
求新求變讓品牌風格逐漸清晰
阿水提到站在看展人立場，市集已經達成看展人對於展覽的慾望，更需要休息區滿足看展人的生理需求。2022 年，水美園首次挑戰更大的場地——花博爭豔館，占地 1800 坪的展覽場地，首次與「特寵」合作，結合植物、昆蟲、爬蟲，現場也提供休息區、餐飲區，更安排講座、手作體驗，讓「展覽」成為民眾能夠暢遊一整天的活動。
雖然是植物市集，水美園透過發想與其他品牌進行異業合作，將植物結合特寵（爬蟲、昆蟲等特殊寵物）、水晶礦物等內容，吸引更多的潛在受眾來看展。包羅萬象的主題，打破過往植物市集單純買賣植物的印象，也讓水美園的品牌形象更為清晰。
差異性讓品牌永續
今年的水美園創四季市集，更創下吸引 200 家品牌、18,000 人入場參觀，已成為時下全台「欣賞自然之美」的指標性展覽。。
植物有如時尚潮流，有流行季度之分。自水美園從 2021 年開始舉辦後，每年都推陳出新以新的姿態展出。阿水指出市場上同質性的活動非常多，但如何保留差異性是相當重要的，賦予品牌與眾不同，也幫助自然主題的各領域開拓新客源，藉此達到永續經營的目的，讓產業環境變得更好。
小筆記▸持續保持創新、做出品牌差異性，才能讓品牌永續經營。
更詳細的案例分享歡迎到下方連結觀看 阿水 的影音版精華片段！
辦展更方便！ACCUPASS展會科技服務報你知
在大型展會活動中，龐大的人潮與出票量，以及後續的金流結算、開立發票，都需要花費人力與時間解決。ACCUPASS 除了是活動平台，提供消費者購票、讓主辦方建立並管理活動，更提供多項服務，使得主辦方辦活動更加便利。
活動的快速通關：電子票券
消費者只需要透過 ACCUPASS 完成購票，即可在 ACCUPASS App 中獲得活動的入場 QR Code。在活動當天只需要給工作人員掃描驗票就能完成報到，直接入場，快速的流程可以省去讓消費者排隊的時間，有如遊樂園的快速通關，使用 ACCUPASS 的電子票券就能順暢入場。
了解更多 ▸活動驗票為什麼重要？驗票 7 大優點一次看
驗票神器：ACCUPASS Partner
與電子票券相輔相成的驗票神器：ACCUPASS Partner，是由 ACCUPASS 為主辦方打造的免費驗票工具，使用手機即可協助消費者完成驗票！除了掃描 QR Code，可以透過報名者的姓名、電話、Email 完成驗票，此外，還提供授權驗票的功能，讓每個驗票人員免登入即可驗票！將驗票的資料數位化，一機搞定報到流程！
了解更多 ▸ACCUPASS 活動驗票必備神器，有效加速你的驗票流程
三秒完成報到：自助報到機
龐大的活動人潮讓工作人員手忙腳亂？ ACCUPASS 也提供自助報到機的服務，消費者只需要到自助報到機前感應電子票券的 QR Code，即可完成報到流程，不僅省時間也省人力，打造流暢活動提升消費者的活動體驗！
ACCUPASS主打「提升效率、收集數據、增加傳播」三大特點，讓主辦方也能透過 ACCUPASS 多種便利功能，輕鬆解決舉辦活動痛點。想了解更多策展活動案例歡迎到下方連結觀看 Michael 的影音版精華片段！
結語
籌備一場展覽不簡單，在前期規劃時要注意最重要品牌的本質，考慮每一個決策去進行布局。也要保持持續創新的想法，做出展覽的獨特性。同時利用現有ACCUPASS數位展覽工具讓辦展更方便！如果您想要了解更多數位服務的資訊，或者正在尋找廣告行銷、活動宣傳，可以點擊下方與ACCUPASS 團隊聯繫！
更多的產業活動秘辛，將會在 ACCUPASS 系列活動《活動通了沒》與大家分享。《活動通了沒》是主辦方的專屬聚會，希望透過資深主辦方的分享，能夠促進活動產業更加熱絡！歡迎關注 ACCUPASS 的主辦小站，獲得更多活動新資訊！《活動通了沒》我們下次見！