雙11購物節的前身，其實是由學生自創的單身光棍節？

雙 11 購物節即將到來～大家是不是又摩拳擦掌準備清空購物車了呢？除了購物之外，大家還記得，其實雙 11 在成為購物節以前，是一個慶祝單身的日子嗎？而其他國家，竟然也有專屬 11/11 的節日！？別再衝動購物，還是多來點好玩有趣的知識吧～

文章目錄

雙11的涵義及由來
雙11的演變
其他國家的雙11
單身專屬活動

雙11的涵義及由來

由於雙 11 光棍節並非從古時流傳至今的習俗節慶，也不是由官方訂定的節日，因此關於雙 11 的由來，只能從眾說紛紜中較為普遍的說法向大家介紹～目前最廣為人知的起源，是在 1993 年，由中國南京大學中的 4 名同寢室男生所創立，基於想擺脫單身的精神，他們每晚都開會討論如何跟理想中的情人在一起，在不斷努力的腦力激盪下，他們發想出在 11 月 11 日這天，舉辦一些脫單的活動，因為「光棍」這個詞在中國為單身的意思，而 11 月 11 日有四個 1，就像他們 4 個光棍一樣，而這個富含趣味的想法，後來逐漸擴散在各大學中、形成一種校園文化。

雙11的演變

從校園畢業後的人們陸續進入職場，讓雙 11 光棍節漸漸地在各年齡層中流行起來，成為大家都知道的單身慶祝日。最後讓此節日更廣為人知的引爆點，是在 2009 年，中國企業阿里巴巴旗下的購物網站 – 淘寶網，因 11 月為換季採購期、也無特殊節慶，便藉著雙 11 光棍節，發想出要單身者送自己禮物的構想，並結合自家電商平台，舉辦「購物狂歡節」，主打優惠、折扣促銷活動，吸引學生或單身年輕族群，而在此波行銷操作下，其他各大電商平台見市場反應良好、迴響熱烈，紛紛響應跟上宣傳、加入戰局，才演變成至今的「雙 11 購物節」。

其他國家的雙11

11/11 除了是購物節，也是許多國家特殊的節日，其中具有同樣購物意涵的節慶、也具有需嚴肅對待的紀念日。

日本 – Pocky Day

同樣源自 1111 數字的樣式概念，日本知名點心品牌，從平成 11 年（1999年）開始，便會在這一天舉辦各種不同活動，讓大家利用他們的產品發揮創意，在社群上完成不同挑戰～其中包含一項極度曖昧的咬巧克力棒遊戲，因此孩有許多人會趁著這天勇敢告白哦！

韓國 – Pepero Day

韓國與日本在雙 11 這一天的慶祝起因類似，也是從巧克力棒開始的節慶～

在 1994 年，有一群女高中生會特意於 11 月 11日 11 點 11 分 11 秒互相贈送巧克力棒，意在祝福對方和巧克力棒一樣又高又苗條！而興起地區有人說是在韓國釜山廣域市荒嶺山下一所女子高中，也有人說是已經廢校的桂城女子中學。當時該巧克力棒的製造公司發現每到 11 月 11 日，他們的產品銷量都會變得特別好，經調查發現後，該公司便以此為廣告加以宣傳，而後透過媒體報導，才讓此節日規模逐漸擴大。

西方國家 – 國殤紀念日 / 退伍軍人紀念日 / 停戰日

與亞洲國家相比，西方國家的雙 11 就沒有那麼歡樂的氣氛了。

1918 年 11 月 11 日，第一次世界大戰在德意志帝國的簽定下宣告結束。隔年，大英國協時任國王喬治五世創立世界第一個「國殤紀念日」，又稱「和平紀念日」、「陣亡將士紀念日」，而此日，也在其他西方國家被訂定為類似的紀念日：美國的「退伍軍人紀念日」，是美國重要的聯邦國定假日，各大政府機構會舉行各種紀念儀式；法國、比利時及紐西蘭，則稱為「停戰日」，建立目的皆是要紀念在世界大戰和其他戰爭中，不幸犧牲的軍人與平民而設立的紀念日，也對參加過歷次戰爭的退伍軍人表達敬意。

荷蘭 – 聖馬丁節（燈籠節）

除了較為哀傷的紀念日，11/11 在荷蘭則是一個充滿積極正向的節慶！

相傳一名叫做馬丁的羅馬帝國軍人，在一個寒冷冬天裡，路見衣衫襤褸的乞丐，於是他便割下自己一半的披肩送給他，避免乞丐被凍死，而後傳說有二：一為該名被馬丁所救的乞丐，被發現其實是耶穌的化身；二為馬丁於當晚夢見穌和披著他送出去的半邊披肩的天使，向他傳達使命，於是馬丁放棄軍職，到處宣道。因馬丁行善的事蹟廣為流傳，世人為了紀念這位民間英雄，將他的安葬之日、也就是 11/11 訂為聖馬丁節，而此節日也被稱作燈籠節的原因，是因為在這天，小朋友們會手工製作燈籠，邊遊街、邊歡唱聖馬丁歌謠，並按街坊鄰居家的門鈴領糖果，其氣氛與慶祝方式，是不是給人一種萬聖節加上元宵節的感覺呢～