廣告投放對於現今行銷人員來說是一種不可或缺的數位行銷方式，不但可以提升商品或服務的曝光，更有機會直接促成轉化。但要在 Google 還是要在 Facebook 上進行廣告投放，成為困擾許多行銷人員的一道難題。如何決定在哪個平台投放呢？一起來看以下整理文章，了解最適合你的廣告投放平台！
Google 與 Facebook 平台的廣告投放區別
1.用戶的意向
對於用戶來說，如果當他們至 Google 搜尋引擎輸入相關關鍵字，Google 才會向用戶展示相關的廣告及他們想了解的內容。如此被動式的廣告曝光，但更能夠直接滿足用戶搜尋需求，達成快速轉換。
Facebook 是社群媒體，更著重溝通和社交，用戶主要藉由 Facebook 來社交，消費目的並不是這麼強烈。然而，在 Facebook 進行投廣有助於提高品牌知名度和促進互動，透過視覺化的圖文廣告可以加強用戶對品牌、產品的印象。
2.收費方式
以 Google 最常見的關鍵字廣告收費方式基本來說，主要分為每日預算上限和每次點擊成本（CPC）兩大部分。換句話說，只有用戶點擊了廣告相關內容才會被收費。而每次點擊成本（CPC）的價格也視關鍵字的熱門程度、搜尋量等影響，所以需要在投廣前先了解關鍵字的行情價格，當出價 > 行情時，更容易出現在搜尋結果首頁；反之若出價 < 行情，則不容易曝光於首頁。
Facebook 廣告的收費包括總預算、每次點擊成本（CPC）、每千次曝光成本（CPM）等，也可以選擇單日預算、也可以設定預算排程，在某一時間內提高廣告預算，增加曝光的機會。
3.受眾定位選項
Google 廣告可以曝光於其自家龐大的服務系統，包括搜索引擎關鍵字、合作夥伴網站、應用程式等，將廣告精準投放給特定的受眾特徵、位置、語言、設備裝置等用戶。
Facebook 廣告除了受眾的基本樣貌外，還可以根據用戶的興趣、人口統計、行為等進行精準定位，同時還提供了「類似受眾」的工具，可向與現有受眾相似的用戶投放廣告。對於行銷人員來說可以嘗試觸及到更多意想不到的受眾。
Google Ads 的優勢
1.搜索廣告的精確性
Google Ads 主要依賴於搜索廣告，這意味著廣告會在用戶主動搜索相關關鍵字時顯示。這種精確的定位方式能夠捕捉到具有購買意圖的潛在客戶，從而提高轉化率。此種廣告更適合 B2B 品牌，因為用戶通常會主動使用 Google 搜尋想了解的服務會是產品，廣告可以直接呈現給用戶，讓用戶可以迅速做出決策。
2.廣泛的展示網絡
除了搜索廣告，Google Ads 還提供展示廣告，這些廣告會在 Google 的合作網站上顯示。這使得您的廣告能夠觸及更廣泛的受眾，增加品牌曝光率。
3.多樣的廣告格式
Google Ads 支持多種廣告格式，除了常見的關鍵字廣告、GDN 廣告、影片廣告，還有購物廣告、APP 廣告等，行銷人員可以根據不同的行銷目標選擇最合適的廣告形式。
Facebook Ads 的優勢
1.社交互動性強
Facebook 廣告主要出現在 Meta 的社交平台上，這些廣告可以與用戶的動態無縫融合，增加用戶的互動性和參與度。
2.精細的受眾定位
Facebook 廣告可以根據用戶的興趣、行為和人口統計資料進行精細定位，讓廣告能夠更準確地觸及目標受眾，提升廣告效果。
3.多樣的廣告目標
Facebook 廣告不僅僅是為了推廣產品或服務，還可以用來提升品牌知名度、增加網站流量、促進應用程式下載等，適合多種行銷目標。
| Google Ads | Facebook Ads | |
| 廣告形式 | 搜索廣告和展示廣告為主。 搜索廣告會在用戶搜索特定關鍵字時顯示，而展示廣告則會在合作網站上顯示。 | 主要是社交廣告，會在 Facebook、Instagram 等 Meta 平台的用戶動態中出現，通常以圖片或影片搭配文案形式展示。 |
| 目標受眾 | 針對”主動搜索”特定產品或服務的用戶，適合捕捉具有購買意圖的潛在客戶。 | 根據用戶的興趣、行為和人口統計資料進行定位，適合提升品牌知名度和吸引潛在客戶。 |
| 廣告目標 | 適合推廣具體產品或服務，目標是提高銷售轉化率。 | 建立品牌形象和與受眾互動，目標是提高品牌知名度和用戶參與度。 |
| 廣告預算 | 通常以每次點擊成本（CPC）為主，競爭激烈的關鍵字可能會導致較高的每次點擊費用。 | 收費包括總預算、單日預算、每次點擊成本（CPC）、每千次曝光成本（CPM）等。 |
活動主辦方應該選擇哪個平台投放廣告？
Facebook 廣告是主動曝光給用戶的廣告，相較於 Google 廣告會確定用戶有需求時才觸發，無論是 B2B 還是 B2C 的活動，透過 Facebook 投放廣告，活動主辦方可以告訴用戶為什麼你需要參加這個活動，進而引起受眾的好奇心，進而轉化參加。
而在 Facebook 建立的廣告都為圖文廣告，透過圖片、文案也可以幫助潛在受眾更加認識你的品牌跟活動！因此對於活動主辦方來說，資源有限的情況之下，在 Facebook 建立廣告更具優勢！
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2.操作流程簡單明瞭又直觀
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3.透過 AI 自動優化成效
設定完廣告受眾之後，AI 在廣告投放期間也會自動找尋具有關聯性的潛在受眾，更容易讓你的廣告被活動愛好者看到！對於新手投放，AI 也能夠給予輔助，更能夠確保一定的廣告投放品質。
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結語
Google 及 Facebook 廣告的都為現今主辦方進行廣告投放平台的絕佳選擇，在許多情況下，這兩個平台一起使用效果最佳。但對於優先投放順序，Facebook 廣告更能幫助主辦方去對於建立品牌、活動的曝光，且素材使用上也更靈活、更好發揮。
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