熱愛「車」的人，對於車聚活動一定不陌生，甚至非常熱愛。而車聚活動的魅力為何？為什麼能夠那麼多車友參加？品牌方又能透過車聚活動創造甚麼行銷價值呢？
這篇文章我們將以 Vespa 偉士牌的車聚活動為例，介紹車聚活動、活動的行銷效益，以及如何更流暢地舉辦參與人數眾多的車聚活動。
車聚是什麼？為什麼要參加車聚？
車聚是讓車類愛好者聚集在一起的活動，通常是擁有相同車類品牌的車友聚會，舉凡汽車、機車、腳踏車，都經常會有愛車人士共同舉辦這樣的活動。在活動中除了展現自己的愛車，也能夠交流改車、修車、買車等車類的相關話題，相互了解與學習。
除此之外，車聚活動也是一個拓展生活圈的好機會，除了單純的吃飯聊天，有些車聚也會安排一些出遊、露營的活動，旅伴和自己都購買相同品牌的車輛，可能也會認識價值觀相似、志同道合的朋友，對於許多以出社會的人來說，也是個能夠健康交友的活動。
品牌如何利用車聚活動行銷？
車聚活動對於車類品牌來說，是一個重要的行銷機會。不僅只是展示最新車型，更能夠透過活動，與該品牌的愛好者建立關係，加深會員對於品牌的黏著度。除此之外，品牌來可以通過活動所帶來的聲量，增加知名度，建立與潛在客戶的聯繫。
展示最新產品
車類品牌能夠在車聚活動中展示新品、設置打卡點、試駕活動，讓參加者對於最新車款有更深入的認識，也能夠透過在社群媒體上分享活動紀錄，增加新款車輛的曝光。且車聚活動中的參與者已經是品牌的會員、粉絲，未來購入相同品牌的機會也相對更高，因此車聚活動是宣傳新品的好時機。
社交媒體的宣傳
品牌方可以利用豐富的視覺內容，如活動的高清照片、影片，或是過往的活動回顧、活動內容介紹等，在活動前、後，吸引更多人對於品牌及活動的關注。而在活動當下，品牌可以在現場拍攝這些視覺內容，包括參加者的車輛、活動精彩瞬間、試駕體驗等。
同時也可以鼓勵參加者在社交媒體上分享他們在活動中的經歷，並建立特定的活動標籤或主題標籤，以便參與者可以輕鬆尋找相關內容。同時，品牌也可以積極與參與者互動，回覆評論，分享他們的貼文、限時動態，建立更緊密的聯繫。
加深與會員的關係
車聚活動提供了一個讓品牌與會員建立情感聯繫的平台。參加者藉由品牌提供的活動和體驗能夠更親近品牌，產生更多的情感聯繫，這同時也是建立品牌忠誠度的關鍵。
且定期舉辦車聚活動，品牌可以利用這個機會建立長期的關係。通過參與多次車聚活動，品牌可以與參加者建立持久的聯繫。這樣的長期關係有助於品牌保持在參加者心中的存在感。
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收集反饋意見
品牌可以利用車聚活動的機會聆聽參加者的反饋意見和建議。這有助於品牌更好地了解他們的目標市場、市場趨勢，並根據需求調整產品和服務。這樣的反饋意見對於品牌的持續改進至關重要，不僅有助於品牌改進，還能夠讓參加者感受到自己的聲音被聽到，建立更強的情感聯繫。
關於 2023 VMOD 11th 彩虹嘉年華
由 Vespa 偉士牌的《VMOD 台灣 Vespa 車主俱樂部》，透過一年一度的車聚活動《彩虹嘉年華》，車友們不僅能夠在活動中相互交流，還有豐富的體驗活動可以參加，讓生活因為 Vespa 更精采。
今年活動已邁入第 11 屆，活動地點選在台中霧峰立法院民主草坪，讓車友們在草地上盡情享受手作、音樂、美食，悠閒度過愜意午後時光。
這次的活動與往年一樣，提供了多元的豐富活動，讓車友們能夠與親朋好友一起享受 Vespa 所打造的車聚活動，本次的活動量點有：
活動專屬報名禮
報名活動即贈：Vespa 專屬紀念磁鐵、Vespa 專屬紀念托特包、Vespa 口袋美味市集園遊券、 Vespa 質感生活體驗課一堂，讓參與者能夠盡情暢玩，帶回專屬的紀念品，體現質感生活。
質感生活體驗課
結合全台時下最夯、最知名的手作品牌工作室開設五種質感手作體驗課程，讓 Vespa 車友們打造質感生活。包含：徐氏父女皮革手作的手製 Vespa 皮革鑰匙圈、 KNIT&COLOR 傘繩編織的傘繩編織鑰匙圈、EYECANDLE 的手作香塔體驗、花疫室苔球植栽的可愛苔球，與小亨利木作盆栽的小怪物盆栽。
IG 人氣美食
一次網羅 IG 人氣美食以及中部在地高評價美食，如：三代傳承禾記米製品、草屯必吃肉圓李、排隊人氣青島尹餡餅、最佳伴手禮久味大姐手工麻糬、人氣店舖人人好工坊愛玉冰，火紅春丸餐包製造所、小文青最愛魚刺人雞蛋糕，還有期間限定的 Vespa 咖啡車，由專業的 CAFÉ!N 咖啡師現場新鮮現作，搭配咖啡車獨一無二的繽紛可愛造型，讓人從視覺到味蕾都滿足。
除此之外，活動也提供音樂、打卡點，讓參與者能夠盡情遊玩，留下更多的美好回憶。
ACCUPASS 合作項目
這次的活動吸引了一千多名車友報名，面對大量的參與人數，以及多元手作體驗活動的購票與驗票，ACCUPASS 在這次的活動中提供了更加數位化的方式，為主辦方省下大量的人力與時間成本，也為消費者帶來更便捷的參與體驗。
客製化信件模板與簡訊
消費者完成活動報名後，除了可以透過 ACCUPASS App 當作行動票夾，也會收到活動資訊與入場 QR Code 的 Email 與簡訊，不怕遺失票券。Email 的視覺、Banner、文案，都能夠依照主辦方的需求打造客製化的信件，加深活動與品牌的印象。
ACCUPASS Partner
ACCUPASS Partner 是 ACCUPASS 推出的免費驗票工具，提供給在 ACCUPASS 辦活動的主辦方使用。主辦方能夠透過我們的驗票 App，有效縮減大量人潮的驗票時間，並且將驗票的數據數位化，不僅能掌握活動出席狀況，活動後也能迅速利用驗票數據分析活動成效。
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代開發票
開立發票的程序繁瑣，且此次活動有一千多人參與，更會讓整個流程變得更加複雜，且花費更多的人力與時間。而 ACCUPASS的「發票代開」服務，能讓各位主辦省下更多時間，專注在活動行銷、客戶經營等更重要的事情上。
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總結
品牌方能夠透過車聚活動與參加者建立深刻的情感聯繫和長期的關係。這種互動有助於品牌建立忠誠度，增加知名度，並留下積極的形象。加深品牌與會員之間的關係是車聚活動的一個重要行銷價值，可以帶來長期的回報。希望這篇文章能幫助你更好地理解車聚活動的重要性以及它們對於車類愛好者和品牌的影響。
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（文章封面圖片來源：VMOD Taiwan Vespa Club）