首圖來源:Fast Company

一名新聞學院的教授,從事科技媒體工作。一間世界三大博物館,擁有古今中外極其豐富的藝術展品。一邊是現代科技,另一邊是歷史結晶。兩者看似不相干,加在一起不僅不排斥,還發生美妙的化學反應。

就讓我們一起來看看,科技媒體人斯里 · 斯里尼瓦薩(Sree Sreenivasan)遇上紐約大都會藝術博物館(Metropolitan Museum of Art,簡稱The Met),會迸出什麼樣的火花吧!

生活因活動而生動!


教授的另一個身分:首席數位長

斯里尼瓦薩的父親是印度政府的外交官,這讓他的童年在許多不同地方度過。出生於日本東京,在蘇聯,美國,斐濟和印度長大。1993年,斯里尼瓦薩獲得哥倫比亞大學新聞學院的新聞學碩士學位。出於實踐經驗與專業能力,畢業後他開始擔任母校的實習教授(Professor of Professional Practice),專注於新聞媒體、社交媒體以及媒體創業實踐。

Columbia Journalism School(圖片來源:維基百科

在哥倫比亞大學的教授生涯中,從新聞媒體角度出發,斯里尼瓦薩努力將人文主義情懷,帶入原先冰冷的影像和枯燥乏味的文字中,在各類新媒體平台上更好地詮釋新聞從業者的角色。有鑑於此,2012年哥倫比亞大學任命斯里尼瓦薩為學校的首席數位長(Chief Digital Officer,簡稱CDO)。

CDO是因應數位化浪潮,新誕生的一個職位。CDO負責什麼工作?簡而言之,就是負責公司業務的「數位化轉型」,掌管數位化的進度。具體在細節上,CDO需要拿出更加數位化的新方法,解決業務上的難題,提供客戶更好的體驗。

同場加映:

【Accupass專訪】YouTuber – Serene。別再抱怨沒機會,她高中畢業「靠自己」闖進美國Duke大學!

科技讓博物館「活起來」

紐約大都會藝術博物館(圖片來源:維基百科

博物館起源於17世紀末,起初為王公貴族、富商巨賈炫耀財富的工具,其後為了回饋社會或教育大眾,而將私人的蒐藏加以公開。紐約大都會藝術博物館(以下用簡稱The Met代表)由一群美國公民於1870年發起建造,他們期望博物館能夠給予美國人民有關藝術與藝術教育的薰陶。從炫耀到提供教育管道,「參觀博物館」至今在人們心目中依然是是一項高尚的活動,而「高尚」便意味著難以親近。

圖片來源:維基百科

為了使博物館跟民眾更親近,The Met與Google合作,加入Google Art Project,使用者在網路上就可以瀏覽高解析度的文物相片。不只是圖片,數位化也擴展到The Met的出版品,近50年共422件出版品全面開放,用戶在MetPublications上可免費閱讀、下載PDF檔(點我閱讀其中一本)。

截圖自MetPublications

The Met請來斯里尼瓦薩擔任CDO,幫助博物館更好地實現數位化。在紐約時報的專訪中,斯里尼瓦薩被問到他是怎麼看待自己在The Met的角色,他回答道:「我在The Met的工作是連結『實體博物館與數位世界的體驗』,我們在600萬實地訪客與2000萬在線訪客之間建立良性循環。」

「我們鼓勵線上訪客親自造訪The Met,同時也鼓勵實地訪客持續在線上與The Met產生連結。」

斯里尼瓦薩帶領The Met的媒體實驗室,這是一支世界級的科技團隊,致力於找尋「使展品活起來」的新方法。舉例來說,使用3D印表機鼓勵有興趣的人參與「藝術作品的創作過程」。2012年,由此衍生出的The Met 3D駭客松,獲良好的回響。這是科技融入藝術創作的成功案例,人們不再只是觀看展品,還能成為展品的創作者之一。

#emptyMet:讓藝術變成很「潮」的事

講到科技,就免不了提到社交媒體。Facebook、Instagram、Twitter上用戶產生的貼文對其他人來說,會影響他們是否會造訪The Met。訪客會在社交媒體上講述他們的故事並分享他們的經驗,這讓斯里尼瓦薩看中社交媒體的影響力。

「我們已經有非常棒的內容,我們必須找到新方法將它們重新露臉,重新定位它們的價值,並使它們重新被人們分享。」

於是,斯里尼瓦薩邀請Instagram上的網紅們,在The Met閉館時間參觀及拍攝,將The Met中豐富的館藏照片拍照發布在Instagram上,標記#emptyMet(空無一人的The Met)。社交媒體上的行銷策略使The Met活潑起來,進入年輕人的生活圈中。上萬則標記了#emptyMet的貼文,讓年輕人對古老文物有了興趣。

Photo credit to streetdreamsmag

斯里尼瓦薩將科技應用於藝術的策略,可以歸結為三個方式,我們就稱它為「3R策略」吧!

Re-surface(重新露臉):

運用科技將文物上傳至數位世界,讓文物重新在人們的視野中露臉。

Re-position(重新定位):

運用科技讓文物不再只是嚴肅的文物,也可以是人們參與創作的作品,或打卡時的美麗背景。

Re-share(重新分享):

打破藝術與人們之間的隔閡,讓藝術走進生活,重新被人們分享。

圖片來源:維基百科

發表迴響