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你知道10秒鐘會發生甚麼事嗎?

根據統計,人類形成第一印象的時間只有10秒,而且不會輕易改變!

更重要的是,這個第一印象,主要影響著我們對於事物的看法!

有位大學教授曾做過一場實驗,讓兩位學生作答三十道問題,且刻意讓實驗學生A和B各答對前後十五道題,然後讓不知的觀察者評價誰較為聰明,最後結果你猜到了嗎?多數人都認為實驗學生A較為聰明。

同樣的邏輯,當然也可以套用在活動上,對於活動的第一印象,也就是Banner的設計是相當重要的,今天就讓Accupass活動通帶各位主辦,一起修練這個活動頁面優化術吧!

生活因 活動 而生動!

Banner為什麼如此重要?

Banner往往是網站或活動頁中,最為直覺且可作為推廣及傳達活動的部分,尤其是對於用戶而言,一進入頁面首先看到的Banner樣式,可以成為其判斷網站是否吸引他的依據,也因此也讓Banner獲得了「Hero Image」這樣的名諱!

另一方面,透過有效的視覺圖像呈現,也可以讓用戶更容易辨別活動的趨勢和自身的關聯,根據研究指出:

人類大腦吸收圖像的速度是文字的60000倍

有圖像的網站比只有文字內容的網站多了94%的瀏覽率

人類能吸收80%圖像,但只能吸收20%的文字

也因此,有效的Banner對於活動的舉辦和行銷,絕對是事半功倍的!

什麼是事半功倍的Banner?

多數表現不好的活動頁Banner大多有相似的狀況,包含了:

  • 傳遞的資訊不清楚
  • 無特別目的使用多種字體,干擾閱讀
  • 圖片無法幫助參加人理解廣告內容,甚至讓參加者無法信賴
  • Banner無法讓參加者瞭解下一步該做什麼
圖片來源:桃園就業服務處

舉例來說,像是上面這張Banner,它放置於桃園的就業服務處網站,並提供相關的就業輔導和津貼;然而這個Banner卻無法讓參加人明確知道具體的信息,圖片文字與內容的關聯性也不高,參加人更是無法知曉下一步可以做些甚麼,而讓這個Banner的效果可能未必如預期的表現。

一個好的Banner應具備3個特點

1. 設計上注意可讀性和關聯性

在Banner中,所擁有的元素包含了:文字、圖片、用色、標題等,因此需考量這幾個元素中各自的特性,不可互相干擾甚至影響用戶閱讀。像是避免使用文字外框、光暈等會降低可讀性的設計,若非必要也不建議一次使用多種不同字體和文字顏色,會使畫面過於繁雜。

此外,對於標題的主副之別也應注意!一般來說主標字體要較大且具醒目的顏色,副標則為輔助,不應過於搶眼;若標題過長且不願意刪文字情況,也可以透過突出主要信息,弱化如:之、的、和等較不具實質意義的詞彙。

2. 訊息需明確、具體、好理解

如上面那張就業服務處的Banner範例,若Banner上的資訊不夠明確或方便理解,也容易得不到預期結果並讓用戶容易忽略掉此活動後續資訊,Banner上方的文字宜明確且具體說出使用者效益為佳,避免資訊無法被順利傳達!

X 只要願意支持,便會給你優惠回饋方案!
O 只要願意支持點個讚,便會提供給你優惠代碼供選購商品

像上述兩句話,第二句原則上效果較佳,可以清楚的點出主辦期望的「支持」為何?「優惠回饋」又是甚麼,而提供給參加人相當明確的資訊和並可判斷是否願意進行參與!

3. 呼籲讀者下一步行動

Banner作為一個相當重要的行銷素材,主辦單位無非就是希望可以透過此吸引活動取得更大的關注和迴響,而若Banner能夠提供進一步的行動呼籲,就有可能讓參加人可以更快速地從參訪者轉換成消費者,達到更好的成效!

圖片來源:TRANSBIZ《數位行銷不能不懂!你的行銷漏斗(Marketing Funnel)做對了嗎?

舉例來說,下面這張中國信託的Banner範例,因為其有個「了解更多」按鈕,而可以讓有興趣的參加人更深入了解其欲推出的活動方案和優惠,因此對於主辦來說便會是較為理想的Banner!

圖片來源:中國信託

透過上述幾個小訣竅,相信各位主辦對於Banner設計,會變得更有概念;然而無論如何,還是要依據各位主辦的活動類型和偏好,進行活動整體的構思和規劃,讓活動變得更加吸引人!

而就算你真的不知道如何自行設計一個好的Banner,也沒關係!

Accupass同樣也有提供Banner樣式設計的相關服務,只要主辦提供我們相關的素材和資訊,就讓Accupass成為各位最堅強的後盾,協助做出好的Banner,讓活動變得更加完善吧!

讓生活因活動而生動,快上 Accupass 活動通!

合作洽談、投稿請來信至:blog1@accuvally.com


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