【活動頁設計】Banner決定第一印象！一個好的Banner應該具備的3個特點

你知道10秒鐘會發生甚麼事嗎？

根據統計，人類形成第一印象的時間只有10秒，而且不會輕易改變！

更重要的是，這個第一印象，主要影響著我們對於事物的看法！

有位大學教授曾做過一場實驗，讓兩位學生作答三十道問題，且刻意讓實驗學生Ａ和Ｂ各答對前後十五道題，然後讓不知的觀察者評價誰較為聰明，最後結果你猜到了嗎？多數人都認為實驗學生Ａ較為聰明。

同樣的邏輯，當然也可以套用在活動上，對於活動的第一印象，也就是Banner的設計是相當重要的，今天就讓Accupass活動通帶各位主辦，一起修練這個活動頁面優化術吧！

讓生活因 活動 而生動！

Banner為什麼如此重要？

Banner往往是網站或活動頁中，最為直覺且可作為推廣及傳達活動的部分，尤其是對於用戶而言，一進入頁面首先看到的Banner樣式，可以成為其判斷網站是否吸引他的依據，也因此也讓Banner獲得了「Hero Image」這樣的名諱！

另一方面，透過有效的視覺圖像呈現，也可以讓用戶更容易辨別活動的趨勢和自身的關聯，根據研究指出：

人類大腦吸收圖像的速度是文字的60000倍

有圖像的網站比只有文字內容的網站多了94%的瀏覽率

人類能吸收80%圖像，但只能吸收20%的文字

也因此，有效的Banner對於活動的舉辦和行銷，絕對是事半功倍的！

什麼是事半功倍的Banner？

多數表現不好的活動頁Banner大多有相似的狀況，包含了：

• 傳遞的資訊不清楚
• 無特別目的使用多種字體，干擾閱讀
• 圖片無法幫助參加人理解廣告內容，甚至讓參加者無法信賴
• Banner無法讓參加者瞭解下一步該做什麼

舉例來說，像是上面這張Banner，它放置於桃園的就業服務處網站，並提供相關的就業輔導和津貼；然而這個Banner卻無法讓參加人明確知道具體的信息，圖片文字與內容的關聯性也不高，參加人更是無法知曉下一步可以做些甚麼，而讓這個Banner的效果可能未必如預期的表現。

一個好的Banner應具備3個特點

1. 設計上注意可讀性和關聯性

在Banner中，所擁有的元素包含了：文字、圖片、用色、標題等，因此需考量這幾個元素中各自的特性，不可互相干擾甚至影響用戶閱讀。像是避免使用文字外框、光暈等會降低可讀性的設計，若非必要也不建議一次使用多種不同字體和文字顏色，會使畫面過於繁雜。

此外，對於標題的主副之別也應注意！一般來說主標字體要較大且具醒目的顏色，副標則為輔助，不應過於搶眼；若標題過長且不願意刪文字情況，也可以透過突出主要信息，弱化如：之、的、和等較不具實質意義的詞彙。

2. 訊息需明確、具體、好理解

如上面那張就業服務處的Banner範例，若Banner上的資訊不夠明確或方便理解，也容易得不到預期結果並讓用戶容易忽略掉此活動後續資訊，Banner上方的文字宜明確且具體說出使用者效益為佳，避免資訊無法被順利傳達！

Ｘ 只要願意支持，便會給你優惠回饋方案！
Ｏ 只要願意支持點個讚，便會提供給你優惠代碼供選購商品

像上述兩句話，第二句原則上效果較佳，可以清楚的點出主辦期望的「支持」為何？「優惠回饋」又是甚麼，而提供給參加人相當明確的資訊和並可判斷是否願意進行參與！

3. 呼籲讀者下一步行動

Banner作為一個相當重要的行銷素材，主辦單位無非就是希望可以透過此吸引活動取得更大的關注和迴響，而若Banner能夠提供進一步的行動呼籲，就有可能讓參加人可以更快速地從參訪者轉換成消費者，達到更好的成效！

舉例來說，下面這張中國信託的Banner範例，因為其有個「了解更多」按鈕，而可以讓有興趣的參加人更深入了解其欲推出的活動方案和優惠，因此對於主辦來說便會是較為理想的Banner！

透過上述幾個小訣竅，相信各位主辦對於Banner設計，會變得更有概念；然而無論如何，還是要依據各位主辦的活動類型和偏好，進行活動整體的構思和規劃，讓活動變得更加吸引人！

而就算你真的不知道如何自行設計一個好的Banner，也沒關係！

Accupass同樣也有提供Banner樣式設計的相關服務，只要主辦提供我們相關的素材和資訊，就讓Accupass成為各位最堅強的後盾，協助做出好的Banner，讓活動變得更加完善吧！

讓生活因活動而生動，快上 Accupass 活動通！

合作洽談、投稿請來信至：blog1@accuvally.com