ATCC 開幕式 x 企業領袖關鍵對談(下)

活動日期:2013/03/11 10:00 ~ 17:30
活動地點:福華文教會館卓越堂
主辦單位:ATCC

 

下午的活動,一樣由主持人顧名儀主持,分別請 研華科技股份有限公司台灣奧迪汽車總公司昇恆昌股份有限公司台灣 IBM 股份有限公司騰訊控股有限公司 台灣暨香港辦公室,五家參賽企業上台做簡報,讓台下參賽學生更加認識,五家企業在做什麼,他們的理念以及核心價值。

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台灣奧迪汽車總公司 總裁 邱山祥

邱總裁講述奧迪汽車如何將社群與行銷結合,有效的提升他們的業績,他提到:社群對於奧迪汽車而言,就像是一群蜜蜂在採蜜,然後在採蜜的過程中,順便傳播花粉,讓花長得更好,蜜蜂就是社群參加者,而蜜便是參加者們所討論的過程中,而奧迪從這過程中,取得花粉,也就是點子,讓他們自己的花,也就是汽車,開的更好。
並且奧迪並不只在社群上面下功夫,還做了非常好的差異化行銷,將A1產品放在年輕族群,A8產品則放在業界成功人士,並針對兩類族群做不同的行銷活動,比如年輕族群方面,就會請五月天來開演唱會,讓年輕車主觀賞,而業界成功人士則是舉辦音樂會、時裝會等等,目的就是為了讓車主知道,奧迪是真的了解他們喜歡什麼,並且能夠帶給他們愛好上的滿足。
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昇恆昌股份有限公司 行政副總經理 江建廷

江總經理敘述社群的影響、發展及改變,昇恆昌如何將社群結合商品行銷。尤其本次活動的主題是「決戰社群時代」,雖然著眼於新平台和新媒體的介街與運用,但如果將「社群」二字分開解釋,對於昇恆昌來說,「社」是對我們身處土地的關懷,而「群」就是從群眾出發,以大眾為依歸。
熱情、專業、人文、創意,是昇恆昌的四個核心價值,任何的產品與推銷,都是建立在這四個核心價值上,並且透過不放棄的努力,跟不斷嘗試的心,國際關懷與公益,展示移動行銷對於公司產品的影響,利用QRcode讓使用者只要掃瞄QRcode就能得知商品資訊,利用FB推薦台灣好玩好人好事,與粉絲互動,回應問題,分享各國文化,提高顧客對於旅遊的興趣,藉由App推廣,提高顧客對品牌的認識度,了解企業在做什麼,企業的核心價值等。
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台灣 IBM 股份有限公司 副總經理 林世偉

 
林總經理講述IBM如何運用社群,從社群媒體中的海量資料淘出消費者洞察金礦,並且開發新技術,運用這海量資料,幫助IBM的顧客,能夠更精準的行銷,讓業績提升。
他講到從 2011 CMO Study,數據爆炸與社群媒體與 2012 CEO Study,海量資料能揭露從未注意到的客群,可以發現社群媒體與海量資料的議題就突然成為了各公司的主要議題與方針,而IBM採取的作法便是將資訊與使用行為結合,將洞察化為行動,讓使用者的聲音化為公司行銷的利器,並且透過行動App,更深入的了解使用者行為與即時的需求。
接著便提到,IBM智慧地球,這個概念便是IBM運用社群所提供的海量資料的最好示範,藉由預告片的播出,去分析各個社群媒體的使用者回應與評論,並分析其內容,了解不同預告片的討論強度,再歸類能夠引起討論的橋段、演員、音樂、特效,理解觀眾的年齡層、性別、興趣等,最後分析出後續行銷要點,讓使用者可以真正走進電影院看電影。
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騰訊控股有限公司 台灣暨香港辦公室 總經理 譚樂文

 
譚總經理開頭先簡單的講述及介紹了自己之後,便開始敘述騰訊這家公司,如何由當時5個還在念大學的學生,逐步發展,成為了現在舉世知名,並且排名第三的互聯網公司。
從早期的即時通訊軟體 QQ,獲得了廣大使用者的支持,奠定了騰訊的基礎,並且以 QQ作為核心產品,逐步去發展延伸應用,如遊戲、社群、討論區等等,讓使用者手中的 QQ帳號的價值不斷提升,並且帶給使用者連貫的線上體驗,也推出桌面軟體,讓使用者不需開瀏覽器,一樣能夠享受騰訊所帶來的服務。
騰訊的國際腳步是廣泛且多元的,採取收購模式,逐步買下國外的各個公司,這些公司有遊戲、有社交、有入口網站等等,為的就是奠定騰訊在當地的基礎商業模式,並且透過這個商業模式的基礎,再去推行其他的服務,擴大在當地的市佔率。
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研華科技股份有限公司 副總經理 吳傳輝

吳副總經理首先簡述了妍華的歷史,以及理念,說明研華科技以智能地球的推手為己任,希望透過參與ATCC,與學生的合作,能夠讓研華的服務更上一層,讓研華的科技技術,能夠更好的幫助所有與研華合作的廠商。

研華目前致力於推動 U-Store,也就是線上商城,並推動授權經銷商合作方案,整合所有服務業所需的數位多媒體軟硬體產品,成為服務業想提升服務品質與競爭力時的第一平台,我們希望請ATCC的同學,透過建立研華全球網路銷售平台 (U-Store),以及設計全球經銷商加盟經營方案來強化研華在全球「服務業數位多媒體」市場的競爭力。

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研華文教基金會 TiC 100

在研華的簡報末尾,也順便介紹了研華文教基金會所推動的TiC 100,鼓勵台下參賽學生,若有心力,也可參加TiC 100這個活動,讓自己的能力更上一層。
TiC 100誕生於1998年,在實驗室創業蔚為風尚的時代,TiC 100鼓勵學生創業、將創意點子務實化;2010年起,因應社會潮流脈動,TiC 100轉變為創新商業模式競賽;2011年更邀請其他企業共襄盛舉、參與出題並指導學生。TiC 100以多元領域的真實個案,讓各科系學生都能找到自己的舞台,將所學付諸實踐、盡情揮灑創意,15年來培育近5,000名學生。

意猶未盡嗎?那再看一次 ATCC 開幕式 x 企業領袖關鍵對談(上)吧!

延伸閱讀:
【人物訪談】《讓學生與企業更貼近/專訪 ATCC 行政總監曹立榮
【活動記錄】《創。人物 Vol.3:讓炎炎夏日,加熱你/妳的夢想!

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